随着农历新年临近，上海徐家汇商圈率先掀起节日氛围营造热潮。多家商场以“马”为核心意象，通过艺术化设计将传统文化符号与现代商业空间有机结合，为市民呈现了一场视觉与文化盛宴。 港汇恒隆广场的8米高“隆马”装置成为焦点。该作品以腾云驾雾的造型为基础，巧妙融入如意纹、祥云卷草等传统装饰元素，配合动态光影技术，使马身“光纹”呈现流动效果。商场中庭另设有周生生品牌打造的骏马主题装置，其设计灵感源自游鱼曲线，通过流畅线条勾勒出马匹腾跃的瞬间，象征新年奋进向上的美好寓意。 汇金百货则与敦煌博物馆合作，推出“敦煌翼马”主题展。白色翼马配以朱红羽翼纹样，结合宫阙、山川等背景元素，再现了敦煌壁画中的神兽形象。这个跨界合作不仅提升了商业空间的艺术价值，也为传统文化传播提供了新载体。 除大型装置外，商圈内各品牌店铺纷纷推出马年特色商品。从金饰摆件到食品礼盒，从文创产品到家居装饰，商家通过多样化商品矩阵满足消费者节日需求。分析人士指出，此类主题营销既强化了品牌差异化竞争力，也推动了传统文化元素的创新表达。 业内专家表示，商圈年味营造呈现三大趋势：一是传统文化IP的商业化开发更加成熟；二是科技手段增强互动体验；三是线上线下联动营销成为常态。随着春节临近，预计徐家汇商圈还将推出更多主题活动，更释放节日消费潜力。
年味从来不只是装饰与热闹，更是文化记忆在城市空间里的回响。以传统意象为纽带、以现代设计为语言、以多方联动为支撑，商圈把节日氛围做成可参与的公共体验，也把文化自信落在可触摸的日常生活之中。让消费更有温度、让传统更具当代表达，或许正是城市在新春里最动人的“焕新方式”。