今年春节假期为历年跨度最长，旅游消费迎来集中释放。作为全国旅游资源丰富的省份，江苏与浙江依托深厚的文化积累、多元消费场景和政策支持，假期交出亮眼成绩单。数据显示，假期期间江苏全省接待游客7581万人次、游客总花费609.6亿元，按可比口径分别增长10.1%和10.5%。浙江累计接待全域游客4604万人次，同比增长24.7%；全域旅游综合收入679.5亿元，增长26.5%。游客在浙人均花费1475.8元，同比增长1.4%，为2021年假日旅游抽样调查以来同期最高。两省数据均显示，省外游客增长明显，成为带动市场扩容的重要力量。江苏省外游客占接待总量的40.9%；浙江省外游客同比增长40.7%，达1246万人次，占全域旅游人数的27.1%，较上年同期提高3.1个百分点，前三大客源地分别为上海、江苏、广东。这表明两省目的地吸引力持续向外延伸，跨省出游需求旺盛。消费结构上，文旅消费多元化趋势更为清晰。银联商务数据显示，假期前8天，江苏银联渠道异地文旅消费达238亿元，同比增长28.6%，占全行业异地消费的44.3%。同时，美团平台江苏旅游订单人次和消费额均居全国第二，飞猪平台江苏旅游订单人次居全国第三，线上渠道渗透率继续提升，数字化文旅消费生态加快完善。政策引导与活动供给为市场升温提供支撑。江苏各地围绕七大板块推出5800余项文旅活动，并配套300多项消费优惠。无锡作为去年总台春晚分会场之一，今年春节邀请哈尔滨、义乌、合肥、宜宾四地市民免费游览当地A级景区，并与苏州推出文旅优惠互推，通过城市联动拓展客源半径，探索区域旅游协同的新路径。博物馆热度延续，成为假期亮点之一。假日期间，江苏全省79家博物馆延时开放，备案博物馆共接待观众784万人次，增长20.6%；文创收入3221万元，增长28.8%。这些数据反映出公众文化消费需求持续走强。
春节文旅市场实现“开门红”，为全年消费带来积极开局，也体现出经济运行的韧性；从民俗体验到科技赋能，从区域联动到产业融合，苏浙两省的做法为文旅高质量发展提供了可参考的经验。下一步，如何把假日热度转化为长期竞争力，仍需在产品创新与服务提升上持续发力。