记者从湖南省文化和旅游厅获悉,该省日前发布2026年文旅消费工作规划,明确将通过举办超百场大型演艺活动、培育新型消费场景、创新消费模式等举措,推动文旅产业高质量发展,为经济增长注入新动能。 当前,文旅消费已成为拉动内需、促进经济增长的重要引擎。数据显示,文旅消费居民消费结构中占比持续提升,消费者对高品质、多元化文旅产品的需求日益旺盛。湖南作为文化旅游资源大省,正面临消费升级带来的发展机遇,亟需通过供给侧改革激发市场潜力。 根据规划,湖南将重点推进产业融合发展,聚焦文体旅融合、数实融合两大方向,发展低空旅游、生态康养等新兴业态,培育动漫电竞、数字演艺等创新项目,构建文旅消费新增长极。在消费场景打造上,该省将依托文旅消费示范城市和夜间消费集聚区,推出沉浸式演艺、非遗市集、文化餐饮等融合业态,丰富城市夜间经济内涵。 消费模式创新层面,湖南提出培育四大新型消费模式。演艺消费上,计划全年举办超百场大型演唱会和音乐会,以高品质演出吸引客流;赛事消费方面,将打造电竞、马拉松等品牌赛事,形成赛事经济集聚效应;美食消费方面,支持申创世界美食之都,评定一批美食县城、街区与品牌,挖掘湖湘饮食文化价值;购物消费方面,推出湖南礼物公共品牌,举办20场以上文旅购物消费节,促进文创产品销售。 为增强市场吸引力,湖南打造湖湘特色消费品牌体系。该省将推出四季文旅消费品牌,举办大张家界国际山地康养旅游周、中国马栏山数字文创周等系列主题活动,培育湖南避暑康养季、湖南珍稀温泉康养季等特色消费场景,形成可持续的品牌影响力。 惠民政策上,湖南将加大财政投入力度,整合各类资金持续开展文旅消费券发放、积分兑换等优惠活动,推出门票减免、停车优惠等配套措施。同时,联动互联网平台与文旅企业,推出组合式惠民政策包,切实降低游客消费成本,提升消费体验。 业内专家认为,湖南此次发布的文旅消费工作规划,既立足当前消费市场实际需求,又着眼长远产业发展布局,通过供给侧结构性改革和需求侧管理相结合,有望形成文旅消费良性循环。特别是演艺经济、赛事经济等新模式的培育,将为传统旅游业态注入新活力,推动文旅产业向高质量发展转型。 从区域发展角度看,湖南推动文旅消费升级,不仅有利于释放本地消费潜力,更能增强对周边省份乃至全国游客的吸引力,提升湖南在中部地区文旅市场的竞争力。随着交通基础设施优化,湖南有望成为中部地区重要的文旅消费目的地。
文旅消费竞争的本质是高质量供给与高效能治理的竞争。湖南以演艺赛事为引擎、以夜间消费为依托、以数字新业态为支撑、以惠民政策为保障，推动文旅消费从单点突破迈向系统升级。随着更多具有参与度、体验感、传播力的产品不断涌现，文旅消费既能成为扩大内需的有力工具，也将成为展现地方文化自信和现代城市活力的重要窗口。