近年来，中国文化“走出去”进入提质增效阶段，如何在海外受众差异化、传播场景碎片化的背景下，把地方文化讲得更生动、更可感、更易理解，成为地方文旅推广与文化贸易共同面对的现实课题。
日前，在马来西亚槟城举行的系列文化旅游活动中，两幅融合数字影像与水墨意境的全息长卷以动态滚动方式呈现安徽代表性自然人文景观以及文房四宝技艺内涵，为这一课题提供了可观察的实践样本。
从“问题”看，传统文化出海往往面临“三难”：一是信息密度高而理解门槛不低，海外受众缺少历史语境与生活经验支撑；二是展陈方式较为静态，难以在短时停留中形成强记忆点；三是传播链条多依赖单向输出，互动性不足，难以在社交传播中形成二次扩散。
徽文化兼具山水意境、匠作技艺与地域生活方式等多重元素，若仅靠图文或静态展板，难以完整表达其审美与工艺细节。
从“原因”看，随着数字技术快速演进，文化传播的载体正从“纸面叙事”向“沉浸体验”延伸。
此次亮相的全息长卷以高屏幕动态呈现方式，把安徽山水人文与文房四宝制作技艺融入水墨视觉体系，尤其对制墨工艺中的“点烟”“捶打”等关键环节进行动态还原，使观众在较短时间内获得具象感知。
与传统展览相比，这类表达更符合海外活动现场“快节奏、强场景、重体验”的传播规律。
值得注意的是，作品由企业依托自主研发的大模型技术完成，显示出文化内容生产正在从“人工创作单点突破”走向“技术平台化支持”的新趋势，为地方文化国际表达提供了更多工具选择。
从“影响”看，这一做法带来多重外溢效应：其一，提升海外推介活动的现场吸引力与传播效率，在人流聚集处形成可视化“传播锚点”，有利于推动受众停留、拍摄与分享，扩大活动声量；其二，以数字方式呈现非遗工艺与地方景观，能够在一定程度上弥补语言壁垒，增强跨文化理解；其三，企业参与文化传播链条，有助于推动“文化内容—技术生产—场景运营”的协同，探索文化与产业融合的新空间。
与此同时，也应看到，数字化展示并非简单“技术叠加”，如何确保内容准确、表达得体、尊重工艺逻辑与文化语境，仍是衡量传播质量的关键。
从“对策”看，推动徽文化等地方文化更好走向海外，应在“内容、技术、渠道、机制”上形成合力：一是坚持以文化内涵为核心，围绕海外受众关注点进行叙事重构，把景观、人物、技艺与当代生活连接起来，避免仅停留在符号化展示；二是完善数字化内容生产规范，建立内容审核与版权管理机制，确保非遗技艺呈现严谨、源流清晰；三是推动“线上线下联动”，在海外展陈现场之外配套短视频、互动小程序、主题讲座等，形成可持续触达；四是鼓励企业、文旅部门、文化机构协同合作，通过共同策划、共同运营、共同评估，提升资源使用效率与传播转化率。
实践中，将公益元素与审美传播结合、以多元作品讲述中国美学，也有助于增进海外公众对中国社会文化温度的理解。
从“前景”看，东南亚地区华人文化基础较深、旅游往来频密，是地方文旅品牌国际传播的重要目的地。
随着海外文旅消费回暖与数字展陈手段普及，以沉浸式、互动式体验为特点的文化推介有望成为新常态。
可以预期，未来地方文化出海将更强调“产品化表达”和“场景化传播”，既要讲清楚“从哪里来、有什么独特”，也要回答“与当下生活有什么关联”。
在这一过程中，技术将更多扮演“桥梁”而非“主角”，用更符合国际传播规律的方式，让传统文化被看见、被理解、被记住。
当数字长卷在异国他乡徐徐展开，科技不再只是工具，更成为文明对话的“通用语”。
安徽的实践表明，传统文化“走出去”需要破解的不仅是地理距离，更是认知藩篱。
在构建人类命运共同体的进程中，如何以技术创新激活文化基因，用数字文明续写古老智慧，这场始于槟城的探索已然给出启示。