长期以来，我国山区农产品普遍面临品牌认知度低、附加值不高、销售渠道有限等问题。尽管物产丰富，但由于缺乏有效的品牌规划和市场运作，许多优质农产品只能低价销售，农民收益难以提高。该问题在浙江山区26县尤为突出，大量优质农产品因缺乏品牌支撑而难以进入高端市场。
推进乡村全面振兴，既要依靠土地资源，也要借助市场规则和品牌力量。将特色农产品从"卖得出"提升到"卖得好、卖得久"，关键在于做强品牌、做实产业、做稳增收。此次高校与企业的合作探索了一条从"产地资源"到"品牌资产"的实践路径，其成效不仅在于签约，更在于标准执行和长期坚持。