深圳的老字号品牌最近出了一档子事儿。“合口味”这家企业在地铁上搞了个广告，把做家务和女性角色捆在了一块儿，结果把大伙儿给惹毛了。画面里妈妈在厨房忙活，配文写着“与其在厨房‘打仗’，不如陪宝贝多玩会儿”，这就好像是直接给女性贴上了只会做饭带娃的标签。 咱们平时看广告的时候有没有觉得眼熟？老习惯就是把女人给框定在了照顾家、带孩子的角色里。这次“合口味”的风波就是个很好的例子，说明企业在想点子的时候，压根没多想受众的反应，特别是对性别那点儿事儿太不敏感。这种潜在的老观念可害人不浅，不但砸了自家的招牌，还可能惹得大家不高兴，长远看对公司发展绝对是个大坑。 这回不光是“合口味”倒霉名声受损，也让大伙儿重新琢磨起广告传播里的那些道道儿。现在信息传得太快了，一个不好的创意马上就能变味放大。现在的消费者眼光可是贼亮，性别意识都觉醒了，谁还吃你那套刻板印象？企业以后在搞创意时可得长点心眼子，别光顾着赚钱不顾人家的感受。 专家说了啊，咱们搞广告得兼顾不同的人想看什么，千万别惹麻烦。公司内部的审核流程也得改改提升一下敏感度，确保拍出来的片子既符合品牌调性又得尊重大家的观念。作为传播文化的工具，广告也得扛起促进平等、消除偏见的大旗啊。 往长远看肯定是越来越难办了。以后的广告创意会被越来越多人挑刺儿检查，品牌一边追求创意表达一边还得往好的价值观上靠。以后的发展方向肯定是更包容、更多元的路子，不能光顾着赚快钱还得传递点好东西出来。 这事儿其实就是个提醒：作为传播文化的重要一环，咱们搞内容创意的时候可得掂量掂量社会影响和各种价值能不能摆平。品牌传播不光是为了挣钱的事儿，更是要给大家传递正向的价值观，帮着把性别平等还有多元包容的文化给建设起来。