围绕春节这一重要文化节点，如何在媒体传播格局深刻变化、受众注意力高度分散的背景下，更好呈现地域文化特质、凝聚社会情感共识，是各地文艺传播与公共文化服务面临的共同课题。
1月20日，《2026山东春晚》上线推出特别策划，启动“唱相亲相爱 上山东春晚”大型融媒主题宣传活动，提出以“全网聚力、全民参与、全省联动”的方式，展现齐鲁大地年味景象与人民生活图景，传递“相亲相爱、携手奋进”的精神气质。
从原因看，此次活动选择《相亲相爱》作为核心内容，既有文化记忆的基础，也有传播规律的考量。
该歌曲自2009年推出后，以温暖大气的旋律和家国团圆的情感表达在群众中形成较高辨识度，并在重大体育赛事的集体记忆中反复被唤起，成为山东团结、奋进与荣誉叙事的一部分。
歌曲中融入泰山、沂蒙等意象，承载着地域文化符号，便于在短视频等平台以“低门槛、强共鸣”的方式快速扩散。
1月19日，山东春晚官宣该曲将作为晚会片尾保留曲目，引发公众关注，也为后续主题活动形成传播势能。
从活动设计看，策划突出“线上征集+矩阵联动”的组合打法，兼顾广覆盖与强组织。
“全网共唱”板块面向网民开放参与，即日起至2月10日12时，参与者可在抖音、快手、视频号等平台发布演唱短视频，按要求添加话题并@相关账号参与。
活动设置传播激励与展播通道，旨在通过多平台扩散形成“同唱一首歌”的情感联结，推动作品从个人表达向公共传播转化。
“全省联动”板块则以省级媒体矩阵为牵引，联动省、市、县（区）三级融媒体中心共同创作，面向16市各行业群众、社会组织与文艺团体，鼓励以合唱、快闪等形式组织拍摄，并围绕春节习俗、好品好物、美景美食、非遗展演、城市风光等主题输出短视频或图文内容。
作品统一使用指定背景音乐并带话题发布，优质内容有机会在相关官方账号推送并登上春晚大屏，同时依据传播数据给予奖励，并设置组织与个人类评选，以提升参与度与作品质量。
从影响看，这类融媒主题活动在多个层面具有现实意义。
其一，有助于用群众身边的镜头与声音讲好“年”的故事，呈现春节文化在当代生活中的延续与更新，增强社会情感黏合度。
其二，通过三级融媒体协同参与，可带动地方内容生产能力提升，推动基层融媒从“信息发布”向“内容创作与组织动员”升级。
其三，围绕非遗展演、民俗习惯、特色产品与文旅场景的集中展示，有望在节日消费旺季形成正向带动，进一步释放文化与文旅融合的传播效应。
同时也要看到，活动能否持续释放影响力，关键在于内容导向与组织机制。
一方面，作品需要在“共情表达”与“文化呈现”之间找到平衡，避免同质化拼接，突出地方独特性与真实生活质感；另一方面，组织侧要强化版权合规、未成年人保护、拍摄安全等规范要求，确保传播空间清朗有序。
对各地融媒体中心而言，可结合本地资源禀赋与群众基础，围绕非遗传承人、基层文艺团队、乡村集市、城市地标等典型场景策划主题拍摄，以人物故事带动城市与乡土叙事，提高内容可看性与传播转化率。
面向前景，随着短视频平台成为节日文化传播的重要渠道，群众参与式创作将更深度融入主流叙事。
此次活动以一首歌串联起城市、乡村与不同群体的共同记忆，形成可复制的节日传播样本。
未来，若能在创作机制、内容标准与资源联动上持续迭代，并加强对优秀作品的二次传播与跨平台分发，有望进一步扩大山东春晚的传播半径，推动齐鲁文化在更广范围内实现更具温度、更具辨识度的表达。
"唱相亲相爱 上山东春晚"活动的启动，体现了新时代文化宣传的新思路。
通过将传统春晚与融媒体传播相结合，将专业创作与全民参与相融合，这一活动打破了春晚宣传的时空局限，使其成为全社会共同参与的文化盛典。
从一首歌到一场全民创意展演，从屏幕传播到全网互动，春晚正在演变为连接过去与未来、汇聚个体与集体、融合传统与创新的文化载体。
相信通过这一系列创新举措，2026山东春晚必将以更加开放、包容、生动的形态，进一步彰显新时代齐鲁精神风貌，为全国观众呈现一场更具感染力和号召力的春节文化盛宴。