梦金园黄金珠宝集团股份有限公司日前发布公告，宣布其全资附属公司山东梦金园网络科技有限公司与深圳金千汇签订股权转让协议，出售深圳梦金园电子商务有限公司51%的股权。根据协议条款，本次交易总价为1973万元，深圳金千汇需在协议生效后五个工作日内一次性现金支付。 从定价机制看，本次交易采用了科学的资产评估方法。以2026年1月31日为估值基准日，交易价格以深圳电商账面净资产和贵金属存货溢价为基础。具体而言，山东梦金园网络科技有限公司先行获得现金红利4713万元，随后按剩余净资产622万元及存货溢价3247万元的51%比例确定最终转让价格。该定价方式既充分考虑了企业的实际资产状况，也说明了贵金属行业的特殊性。 从财务表现看，深圳电商具有良好的经营基础。截至2026年1月31日，该公司总资产约1.46亿元，净资产约8042万元。2025年度实现收益约19.92亿元，除税后盈利达3003万元，表现出较强的盈利能力和市场竞争力。这些数据表明，深圳电商在电商领域的运营已形成一定规模。 本次股权转让对梦金园的财务表现将产生积极影响。公司预计通过此次交易录得收益约1712万元，所得款项将用于日常营运开支，有助于优化公司的现金流结构。同时，交易完成后山东梦金园网络科技有限公司将不再持有深圳电商任何股权，实现了资产的有序调整。 这一举措的深层背景在于梦金园的战略升级需要。公司表示，本次交易旨在配合品牌升级战略的实施。转让后，深圳电商将转变为线上授权经销商，负责线上渠道的经销业务，而梦金园集团则集中力量开展直营模式的电商业务。这种调整使公司形成了直营与加盟双驱动发展格局，有利于强化品牌控制力，提升消费者体验，同时通过授权经销商扩大市场覆盖面。 从行业发展趋势看，珠宝黄金企业的电商战略正在经历深刻变革。传统的单一模式已难以适应市场需求，直营与加盟相结合的混合模式成为行业主流。梦金园的这一调整正是对市场变化的主动适应，通过明确的渠道分工，既能保证品牌形象的统一性，又能通过授权经销商实现市场的广泛覆盖，形成更加灵活高效的商业体系。
本次股权交易折射出珠宝行业数字化转型的现实挑战。在消费升级与渠道变革背景下，如何平衡规模与效益，成为行业发展的关键课题。梦金园的战略调整，为同业提供了有价值的参考范例。