近日，湖南省市场监管局部署启动2026年度全省广告监测工作，同步推进省级广告监测目录清单的调整更新。
这一举措旨在进一步规范广告市场秩序，保护消费者合法权益，为经济社会发展营造良好的市场环境。
当前，随着互联网技术的快速发展和数字经济的蓬勃兴起，广告形式和传播渠道日趋多样化。
传统媒体广告与互联网广告并行，户外广告与数字显示屏交融，新业态广告不断涌现。
这种变化既为市场提供了丰富的信息服务，也带来了新的监管挑战。
一些违法广告通过隐蔽手段进行虚假宣传，损害消费者权益；部分广告内容违背社会公序良俗，甚至有损国家尊严。
在此背景下，建立科学高效的广告监测体系成为维护市场秩序的必然要求。
湖南省市场监管部门创新监管思路，构建了层级清晰、职责明确的监测机制。
按照"分级负责、属地监测、上下协同"的原则，省市场监管局负责对全省工作的指导和对传统媒体、互联网广告的抽查监测，市州、县市区局负责户外广告监测。
这一纵向分工体系确保了监测的全覆盖和无死角。
同时，通过加强上下沟通、协同一致，形成了纵向贯通、横向联动的监管合力。
在监测载体的选择上，湖南省市场监管部门突出重点、分类施策。
对传统媒体和互联网广告开展常态化监测，特别是加强对互联网新业态广告的监测力度，及时捕捉新兴广告形式中的违法线索。
对户外广告的监测则采取"定向监测、靶向监测、点线结合"的方式，通过典型案例带动面上整治，逐步推进监测全覆盖。
这种差异化、精准化的监测方法提高了执法效率。
监测重点的设定体现了以人民为中心的理念。
一方面，强化广告导向监测，对有损国家尊严和违背社会公序良俗的违法广告进行重点关注，维护社会文明底线。
另一方面，加大对与人民群众切身利益密切相关的食品、药品、医疗、房地产、汽车、投资理财等领域广告的监测力度，切实保护消费者的知情权和选择权。
在执法实践中，湖南省市场监管部门针对新兴业态暴露出的问题采取了针对性措施。
面对"数字人"直播电商发展带来的新挑战，依法查处了虚假宣传、诱导消费等违法行为，同时明确了AI广告服务提供者和使用者的责任边界。
通过开展"合规助企"专项行动，既严格执法又帮助企业规范经营，体现了执法的科学性和人性化。
为确保监测工作的有效性，湖南省市场监管部门建立健全了应急处理机制和线索处理流程。
对涉嫌违法广告线索及时派发处理，对政治导向问题和严重违法行为迅速采取措施依法处置。
同时，完善了多地市场监管部门之间的信息交流、证据移送和协调配合机制，形成了跨地域的执法联动。
对发现的涉嫌犯罪线索，坚决移送司法机关，实现了行政执法与刑事司法的有效衔接。
这一监管体系的建立和完善，有助于进一步规范广告市场秩序。
通过科学的监测机制和有力的执法措施，可以有效遏制违法广告的滋生蔓延，保护消费者合法权益，维护市场竞争秩序。
同时，明确的责任分工和规范的处理流程，也为广告经营者和发布者提供了清晰的合规指引。
广告既是市场活力的风向标，也是社会诚信的试金石。
启动新一轮广告监测，既体现出对新业态新问题的主动回应，也释放出维护消费者权益、维护市场秩序的明确导向。
只有把监测做在前、把责任压到位、把处置落到实，才能让合规经营成为主流，让虚假违法广告无处遁形，为经济高质量发展和人民美好生活提供更坚实的法治保障与秩序支撑。