长期以来，“低价团陷阱”和“强制消费”制约着云南旅游市场。文旅部2023年数据显示，云南旅游投诉中，购物纠纷占比一度高达47%。其背后原因在于，部分旅行社以“零负团费”吸引客源，再依靠购物回扣补回成本，进而形成恶性竞争。
旅游业的竞争，归根结底是诚信与品质的竞争。对游客来说，理性选择、签订规范合同、警惕明显低于成本的“超低价”、保留消费与沟通凭证，是避免踩坑的关键；对行业与监管来说，持续压实主体责任、完善信用体系、让不透明收费无处藏身，才能把“诗与远方”转化为长期口碑与产业活力。云南旅游从“热度”走向“厚度”，关键在于把每一次出行体验落实到可感知、可追溯、可保障的服务细节中。