当前，文化、旅游、体育产业融合发展已成为带动区域经济增长的重要力量。零陵区近期举办的多项重大文体活动引发社会广泛关注，如何把关注度转化为产业增长动能，成为当地发展需要破解的现实课题。1月19日召开的文旅体融合发展推进会，正是对此问题的集中部署。 从现实背景看，零陵区作为永州市的重要区域，拥有深厚的历史文化积淀和独特的旅游资源。近期重大活动为古城发展带来难得机遇，但窗口期有限。如何短时间内把“流量”变成“留量”，把关注度转化为消费力，需要全区形成共识、协同发力。 区委书记赵立平在会上强调，要强化机遇意识，以主动姿态承接流量、转化动能，点出了当前工作的重点。重大活动带来的社会关注具有时效性，必须抓紧窗口、迅速行动。这也要求宣传、文旅、商务等部门进入冲刺状态，把措施落到具体环节，确保“引客来”“服务好”见到效果。 在思路举措上，赵立平提出以创新思维引客引流、引资引项，说明了从“接住流量”到“主动造势”的转变。具体而言，要在宣传上发力，主动对接上级媒体，强化区域联动，策划传播亮点，扩大覆盖面和影响力。要在引流上发力，围绕年轻消费群体需求，结合热点事件，推出“霞客渡侠客游”“跟着课本去旅行”“江湖垂钓”等体验项目和特色消费场景，兼顾文化体验与休闲娱乐、传统特色与新鲜玩法。通过打造高品质文旅体验地，让游客在深度游中游潇湘之源、赏永州八景、着国风古装、品柳子家宴、住古城民宿、购零陵好物，形成更完整的消费链条。 在招商引资上，要增强主动性，在前期良好沟通基础上持续对接、主动拜访、深入洽谈，加大引资引项力度，拓宽合作渠道。这也要求相应机构转变工作方式，由“等项目”转向“找项目”，推动意向交流尽快落地为实际成果。 强化形象意识是实现上述目标的关键支撑。赵立平要求树立“人人都是城市代言人”理念，以更优环境和服务赢得游客口碑。包括推出A级景区及城区停车场免费开放等惠民举措，鼓励商家开展促消费活动，加强志愿服务和城市精细化管理，展示治理水平与营商环境。同时，加强舆情监测与应急处置，严防损害游客权益的行为，在交通、咨询、投诉等环节提供高效、规范、有温度的服务，推动“游客”向“回头客”“粉丝”转化，让好评沉淀为长期认可。 从发展前景看，零陵区正建设“来了不愿走、走了还想来”的文旅目的地。实现这一目标，既需要独特的文化资源与产品供给，也需要稳定优质的服务和口碑，更离不开社会各方参与支持。随着文旅体深度融合，零陵区有望培育新的增长点，带动对应的产业链发展，创造更多就业机会，提升区域竞争力。
零陵区的探索为中小城市文旅转型提供了可借鉴的路径。在消费升级背景下，如何让历史文化更具体验感，让城市IP更有辨识度，考验着地方政府的系统谋划与落地能力。这场围绕流量与留量、短期热度与长期发展的实践，或将推动区域文旅产业价值链的再构建。