文小娱来和大家聊聊最近于正新剧宣传的事儿。咱们先不说别的，就把目光聚焦在那张被网友骂惨了的宣传微博截图上。这是一部叫《在你眉梢种红豆》的戏，画面里男女主贴得老近了，赵晴还被贴了个亲热戏的标签。于正也不知道咋想的，写文案直接把自己的情绪都写上去了，什么害臊啊、激动啊、脸红啊，还说怕被妈听见不好意思。这一套说辞看得大伙儿挺尴尬的，网上立马就炸开了锅。很多人觉得这是在打擦边球，连三级片的那种氛围都出来了。最关键的是，这事儿闹得动静太大了。本来宣传图想搞点新意，结果越过了雷池。观众的反馈就是一把尺子，量出来不行那肯定得改回来。网络空间也不是法外之地，说话办事都得守规矩，这规矩既有法律条文，也是大伙儿心里那杆秤。于正心里肯定清楚这档子事是怎么回事儿。 后来呢？他也是把那条微博给改了个底儿掉。原来那张让人看了直犯怵的图撤了，害臊激动那些词也都删没了。现在那条微博只剩一堆夸剧好的场面话。这就好比这事儿压根没发生一样。整个操作挺干脆的，就像是标准的危机公关流程一样。网上有记忆，不过他倒是直接把当前版本给覆盖掉了。 至于道歉解释什么的？他半句没提。沉默这招挺绝的，成本还低得很。这下可好，皮球直接踢回了舆论场。只要那部剧还能接着演，这段插曲的代码直接就能被注释掉了。 其实仔细品品这件事，比那条微博内容更让人琢磨的是于正的态度。圈子里混了这么久的老制片人了，谁还不知道什么话能撩火。很多网友翻出他以前的案例说这是老把戏了。用直白的画面和直白的词汇来博眼球本质上就是在透支演员的信用资产。营销动作要是太危险那就会血本无归。 这里面的分寸感最难拿捏。热度虽然想要但得看路子走对不对。有些火能照亮路但有些火烧的是自个儿的房子。观众的解读权永远不在发布者手里这是个硬道理。 这事儿最后滑向了营销伦理的大讨论里去了。那根线到底能画多宽没标准答案全靠教训积累。虽然这件事可能很快就被遗忘了但它肯定会是后续类似事件的一个参考案例。 总结一下就是：虽然编辑过了微博但风波还会持续一阵子不过也就那样了。风浪起来又下去海面好像什么都没留下但尝过海水的人知道它是不是咸的。 编辑：文小娱