在茅山脚下6平方公里的仿古建筑群中，东方盐湖城今年首次以“仙侠城”为主题升级春节活动；不同于传统庙会偏重单向展演的模式，景区将千年道教文化拆解为可参与的叙事场景——青石板路上悬挂的朱红灯笼与“银票”兑换体系相映成趣，《逍遥游》水幕秀与灵宠巡游实现昼夜衔接，形成更完整的游玩动线。将典籍《庄子》的哲学意象转化为可体验的游乐IP后，景区日均客流量较去年同期增长37%。 26岁的演员高胜对此体会尤深。作为在景区工作11年的资深NPC，他每天都要在“太乙真人”和武林高手等角色间切换。“现在游客更期待深度互动，而不是只看表演。”高胜说。其随身携带的布艺小猪玩偶，记录着与小游客的温情瞬间：有孩子为完善手办造型专程折返，也有家庭因角色互动决定延长行程。这类情感连接，正是当代文旅项目提升用户黏性的关键。 文旅专家分析认为，这个变化背后是消费升级带来的体验经济转向。随着“Z世代”逐渐成为家庭游的决策主力，单纯观光已难以满足需求。常州文旅局2023年调研显示，73%的游客愿为优质互动体验支付溢价。东方盐湖城通过“江湖盛宴”实景餐秀等业态创新，将平均停留时间从4小时提升至9小时，并带动周边酒店入住率达92%。 面对春节假期后的运营延续，景区管理方透露将建立NPC演员培训体系，并开发适用于四季的剧本内容。常州市文广旅局有关负责人表示，此类探索为传统文化景区破解同质化提供了新思路——以《道藏》文化为母本的水幕大秀《逍遥游》，其二次创作版权已产生跨省合作意向。
春节期间“仙侠城”的火热场景，折射出当代文旅消费的新变化：游客不再只是观光者，更是参与者与体验者。景区通过文化演艺与互动机制的设计，将传统文化资源转化为更具现实吸引力的消费内容，既回应了游客的精神文化需求，也为景区持续运营注入动力。由此可见，文化旅游的关键在于激活文化资源的生命力，让游客在沉浸式体验中感受文化魅力，在互动参与中获得更真实的精神满足。