在东方红广场年货区，一场传统与现代的碰撞正在上演。来自甘肃平凉的雕版印刷非遗传承人李安乐，用刻板、朱砂和宣纸复原古老的印刷技艺。棕刷蘸满朱砂，手腕悬提轻压，尉迟恭、秦琼两位门神便跃然纸上，形神兼备。这个幕不仅呈现了手工技艺的细腻，也唤起了不少市民，尤其是老一辈消费者的文化记忆。 从事雕版印刷七年多的李安乐，把这门手艺视为传承而非单纯兴趣。此次年货节，他选取门神、灶神等年节题材，采用单色朱砂印制，既保留古法韵味，也寄托红火吉祥的寓意。亲民的定价让年画更易走进日常消费——一副仅二十元，推动这项曾经较为小众的传统艺术逐步“走向街坊”。甘肃陇遗非物质文化传播有限责任公司总经理王进义表示，选择平凉静宁雕版年画参展，正是希望借年货节的消费场景，让更多人看见并感受民俗非遗的魅力。 年货节上的非遗展示也并非单点呈现。剪纸、制香、刻葫芦、香醋等多项传统技艺集中亮相，与甘味农特产品、现成年菜等同场展销，形成“文化味”与“烟火气”交织的年货图景。这种组合折射出消费观念的变化——不少消费者不再只看商品的实用功能，更在意其文化内涵与生活体验。 来自秦岭的松子成为本届年货节的“爆款”，也印证了这一趋势。自1月18日布展以来，销量明显超出预期：首日试卖半小时就卖出四十多袋；次日备货十五箱，到下午三点便售罄。此后几乎每天都在补货，甚至连夜调运百余箱新品仍供不应求。线上线下同步销售继续放大了热度，直播带货与网络下单同样火爆。 这一热潮背后有多重原因共同作用：其一，非遗项目借助年货节这一民俗氛围浓厚的场景集中展示，老手艺因此更容易被看见、被理解；其二，地方特产与非遗文化同台，契合了消费者对“原产地、有故事、有品质”的期待，提升了产品辨识度与附加值；其三，年货节把传统年俗与现代消费连接起来，也为非遗保护与文化传承探索出更具持续性的市场路径。 从更深层看，这种融合显示出文化与经济的相互成就：非遗的活态传承需要市场托举，市场的良性发展也离不开文化滋养。借助年货节等消费场景，传统文化不再只是静态展示，而是进入日常生活、转化为可触可用的文化产品，为各地非遗保护与利用提供了可参考的样本。
从门神画上的朱砂印记到松子袋中的秦岭风雪，这场年货大集拉近了传统与现代的距离；当棕刷与手机直播同框、灶神画像与预制年菜并置，人们看到的不只是一次节庆消费的热闹，更是传统文化在当代生活中实现转化与创新的具体场景。在高质量发展背景下，如何让文化更贴近日常、让乡村产业更有活力——这场红灯笼下的供需对接——提供了值得借鉴的思路。