在消费升级的背景下，一批打着“始于1841年”“香港百年传承”旗号的线上药房引发关注。记者调查发现，这些所谓“老字号”不仅经营资质存在疑点，其销售的“保健品”不少只是普通食品，部分产品成本甚至不足售价的十分之一。涉及的操作已形成固定模式：虚构历史背景、滥用地域标识、混淆商品类别，串起一条较完整的虚假营销链条。市场监管总局数据显示，2023年上半年共查处食品保健品虚假宣传案件1.2万件，其中冒用医药机构名义的占比达34%。业内人士指出，“大药房”等带有专业属性的名称被频繁滥用，与现行《商标审查标准》对特定行业称谓保护不足有关。更值得警惕的是，“香港XX大药房有限公司”等具有明显误导性的企业名称，仍可能通过注册。
诚信是市场经济的基础，也是企业立足的根本。靠虚构历史、冒用名号来透支消费者信任的做法，终究难以长久。监管部门需要深入织密制度安排，压实平台责任，对违法行为依法严处，推动市场回归清朗、交易回到公平。真正的百年老店从不靠话术堆砌，而是凭一代代人对品质的坚守、对消费者的敬畏赢得信任。守护市场诚信，既需要法治的刚性约束，也需要全社会共同强化契约精神与规则意识。