2023年的时候，甜啦啦就已经开始搞各种公益活动了，比如帮人家宣传罕见病，给京津冀还有甘肃那边的灾区捐款。到了2024年，他们又去支持淮河的文化保护，还教孩子们怎么防走失。今年也就是2025年，甜啦啦还打算推行那个“小饭碗计划”，去关心乡村孩子的营养问题。这回在安徽省怀宁县公岭镇搞的“乡村儿童操场”项目，就是这几年公益路线上的一个里程碑。 这次行动跟别的不一样，光是资金到位还不行。甜啦啦带着美团还有壹基金一起弄了一套机制，让消费者买饮料的时候顺手就能献份爱心。品牌方特意在全国3785家店里印上了二维码，只要消费者扫码下单，这钱就算是捐进去了。这么一来，从冰城哈尔滨一直到南海那边，不管是大城市的商铺还是县城的小巷子里，只要有甜啦啦的店，大家买杯奶茶就变成了给远方孩子修路的事儿。 大家凑钱盖好的新操场特别洋气，颜色鲜亮的可拼接地板把地面铺满了。原来坑坑洼洼的土坑不见了，换成了一块软软的彩色大画布。这地方不光能玩，还被分成了游戏区、体能训练区、模拟交通安全角还有环保教育角这好几个板块。最有意思的是到了回访那天，“蜜蜂BeeBo”这个IP形象出来跟孩子互动的时候，孩子们都围过来了。就在大家欢声笑语里，自发多出来了第九个功能区——“拥抱区”。 甜啦啦线上运营中心总监樊磊在现场说，这次项目响应得特别快。加盟商们和消费者都特别积极，这说明大家跟品牌的关系已经不是单纯的买卖了，而是有了更深厚的情感认同。樊磊觉得，产品的高价值不仅仅是看毛利率多少，更要看能不能让人信任和认同。当3785家门店一起把一座操场托起来的时候，这就把品牌的软实力给塑造出来了。 现在中国商业界有一种新做法，不再是单纯往乡村送钱了。甜啦啦这次是想搭一个网，把城市和乡村连在一起，把商业和公益连在一起。这份由3785份小小心意凝聚成的礼物不光让孩子跑得稳当跳得欢畅，也给企业做了个好榜样：在社会价值这块儿下功夫，反过来也能让生意做得更长久。 这次项目还有一个特别之处是从设计到验收都很科学。以前那种修修补补不行了，现在是要给孩子做个现代化的游乐场。孩子们在上面跑跑跳跳锻炼身体没问题，遇到红灯也知道停一停，学到了安全知识。这次公益不光修了操场修了心。 总之呢，“彩色童年”计划的完成是个好消息。它把3785家店里的零星善意都凑到了一起，给孩子们送去了温暖和欢乐。这种模式证明了公益可以做得很具体、很持久、很有创意。在国家大力提倡乡村振兴和共同富裕的大背景下，像甜啦啦这种有温度、有责任感的做法肯定会带来更多积极影响。