有个叫伊利股份的国内乳业企业把2026年美通社新传播年度大奖给拿了。这个颁奖典礼2013年就开始办了，这次是在上海外滩开的。那天有差不多500位来自不同行业的人聚到一起，见证这个大事儿。伊利拿的奖是“年度传播活动大奖”，是唯一一个拿到这个奖的中国乳企。那个活动是“2025云游伊利·全球品质溯源”。其实美通社这个奖项就是为了表扬那些做得好的案例，给行业树个榜样。评审团说，“云游伊利”这个活动策略前卫，执行得好，还影响挺大的。他们觉得这个活动为中国企业走向国际树立了个标杆。从2023年开始搞起“云游伊利”，这次活动已经把足迹印到亚洲、欧洲、大洋洲这些地方了。这个活动让伊利跟全球的消费者有了更多交流。这次升级后的传播和讲故事方式都挺厉害。比如新西兰那边牧场主坚持了一百多年了，泰国工厂连续六年拿了FDA的质量奖;还有内蒙古的荒漠化治理和东南亚街头的冰淇淋——这些故事都很真实、透明又温暖。伊利就想把自己的品质和文化传达给全世界的人。“云游伊利”计划在2026年再续新篇，他们要拥抱新技术，探索更多样化的传播方式，让更多人喝上高质量的牛奶。