在长春市红旗街商业区，一座仿54路有轨电车造型的移动售卖车成为新晋网红打卡点。
这个被游客称为"行走的城市明信片"的创意项目，是长春市文旅产业转型升级的生动缩影。
观察发现，这种将工业遗产、电影文化与现代消费场景深度融合的创新实践，正在重塑城市文旅产业格局。
作为东北老工业基地振兴的重要城市，长春长期面临产业结构单一、文旅资源开发不足等问题。
2017年启动的"长春礼物"项目，正是破解这一发展瓶颈的关键举措。
项目负责人介绍，通过系统梳理城市文化基因，精选汽车制造、电影艺术、冰雪文化等特色元素，构建起"政府引导+市场运作+企业参与"的协同创新机制。
目前合作企业达146家，开发产品涵盖8大类，其中红旗轿车模型、长影主题U盘等产品年销售额突破千万元。
这种创新模式带来多重积极效应。
从消费端看，移动售卖车单日最高接待量达300人次，概念店客单价同比提升45%；从产业端看，带动本地老字号企业产品销量增长30%，创造就业岗位200余个；从城市形象看，54路电车IP"小嘻""小嘟"已成为社交媒体传播热点，相关话题阅读量超5000万次。
面对消费升级新趋势，长春市近期推出"2025长春礼物"征集大赛，首次设立实物与创意双赛道，重点鼓励科技融合设计。
业内专家指出，这种"传统文化现代表达"的转型路径具有示范意义：一方面通过AR书签、发光纸雕等科技赋能提升产品附加值，另一方面依托冰雪节、电影节等IP活动拓展消费场景。
据规划，年底前将在交通枢纽新增2家体验店，冰雪主题产品线将扩充至50款。
前瞻产业研究院数据显示，我国文创产品市场规模年均增速达15%，但同质化问题突出。
长春的实践表明，只有深度挖掘城市文化DNA，构建"研发—生产—销售"全链条体系，才能形成可持续的竞争优势。
即将参展大阪世博会的长春文创产品，或将为中国城市文化出海提供新样本。
一座城市的吸引力，既在地标与风景，也在可被带回家、被讲给他人听的生活细节。
把城市记忆做成产品、把地方风味做成体验，是文旅融合走向深入的体现。
长春以“移动场景”连接街巷烟火，以“文化共鸣”凝聚城市认同，以“特产赋能”带动产业协同，提供了从“流量”走向“留量”的可行路径。
未来，唯有坚持原创、守住品质、强化创新，才能让“城市礼物”真正成为讲好城市故事、拓展消费空间、提升产业韧性的长效引擎。