问题——节庆消费升级背景下，市民对“有参与感、可沉浸、能社交”的文旅活动需求持续走高。如何春节期间提供高质量、可持续的公共文化产品，既满足家庭出游、青年社交与亲子研学等多元需求，又以更具辨识度的城市内容塑造区域形象，成为城市公共服务与文旅供给的重要课题。 原因——一上，春节是公共文化服务集中释放的窗口期，活动供给的丰富度与组织效率直接影响市民获得感与城市热度。另一方面，光明近年来优化公共文化与文体设施布局，具备承载综合性节庆活动的场地条件和组织能力。以马年生肖文化为叙事线索，叠加马术运动、自然科普与艺术表达，可实现跨场景联动与客群互导，降低参与门槛、提升传播效率，形成“可看、可学、可玩、可拍”的复合体验。 影响——据介绍，光明国际马术中心围绕新春布置推出马年主题装置与互动内容，包含骏马展示与萌趣装置等节庆氛围营造，同时设置马术公益体验等项目，面向市民开放体验、互动与打卡空间。以马术运动为载体的节庆活动，既能满足近距离观察与亲子互动需求，也有助于扩大马术运动的社会认知度，推动体育消费与休闲生活方式融合。 科普供给上，深圳科学技术馆推出“驰越千里：马的自然与人文之旅”马年主题展览，围绕马的速度与耐力等特征，从起源演化、运动天赋到与人类文明的关系，设置自然科普与人文故事板块，帮助观众节日期间实现“游中有学”。展览时间为2026年2月13日至3月3日，地点在深圳科学技术馆一层南门室内大厅，现场参观无需购票。馆方提示，除夕至年初二闭馆，建议市民合理安排出行。 在艺术呈现上，光明文化艺术中心上新马年主题艺术装置，水面“马跃新程”黑马装置强调动感与象征寓意，户外中庭“走马新灯”以传统审美营造年味氛围，“新年棋局”等互动装置增强参与性与传播性。美术馆同步推出《马上光明——陈湘波艺术作品展》，以水墨语言呈现马的力量与灵动，并延展推出春联、红包等节庆衍生内容，形成“展览+文创”的综合体验，深入拉近传统文化与当代生活的距离。 对策——从城市治理与公共服务角度看，节庆文旅活动要避免“热闹一阵子”，关键于提升供给结构的系统性与可持续性：一是加强跨场馆、跨部门统筹，推动马术中心、科技馆与文化艺术中心在客流组织、交通接驳、志愿服务与安全保障诸上形成合力，确保节日期间体验稳定有序。二是突出分层供给，面向亲子家庭强化研学讲解与互动课程，面向青年群体增加夜间观演、主题摄影与社交友好型场景，面向外地游客优化“半日—一日—两日”线路组合，提升停留时长与消费转化。三是强化公共信息发布与预约管理，提前公布闭馆时间、活动时段与参与规则，减少跑空与排队焦虑，提升城市服务温度。四是推动“展、演、赛、集”一体化，形成可复制的节庆品牌IP，持续拓展文旅融合的深度与广度。 前景——以生肖文化为切入点的节庆活动，既是城市文化软实力的集中展示，也是推动文旅产业提质的现实路径。光明以“马”主题串联体育、科普与艺术三类资源，体现出公共文化服务从“单点供给”向“综合场景运营”的转变。随着更多优质公共空间与文化项目落地，未来可进一步国际交流、青少年马术培训、科普研学体系与城市节庆品牌塑造等上形成长链条布局，带动文体旅消费扩容提质，增强城区吸引力与竞争力。
从赛马奔腾到水墨丹青，从科学解构到艺术再造，深圳光明区的马年主题活动展现了传统文化的新表达；这种以体验为核心的文化惠民实践，不仅丰富了春节供给，更表明了城市公共文化服务向"双向互动"的转型。当传统生肖被赋予时代内涵，"年味"便有了更生动的载体。