尽管被称作“非洲之王”，传音控股在2025年的日子却不太好过。就在最近，公司公布了一个不太理想的业绩预告：全年营业收入大概只有655.68亿元，比前一年少了4.58%；归母净利润更是滑到了25.46亿元，同比跌了54.11%，扣非净利润的跌幅更是吓人，达到了58.06%。这一年传音过得真不轻松，里外都不好过。 外面环境不好，全球的存储芯片价格一直涨个不停，这让本来就做手机的传音压力山大。芯片涨价直接挤兑了产品利润空间。不光是外部因素，内部也有问题。在非洲、南亚、拉丁美洲这些核心市场，本土品牌和国际大厂抢生意抢得凶，市场越来越难打。 仔细看全年的经营节奏，问题其实早就出现了。刚开年的一季度，营收下滑了25.45%，归母净利润更是暴跌近70%，现金流还在往外跑。虽然三季度有个反弹，营收同比涨了22.60%，出货量也增加了13.6%，但这毕竟只是短暂的亮点，改变不了全年下滑的大趋势。前三个季度攒下来的营收还是微降的。 从全球份额来看也有点波动。在非洲这块地盘上，传音还是老大，三季度占了51%的份额，出货量第一。但放到全球范围看就没那么稳当了，有时候能进前五名，有时候又掉下来了。这种不稳定性也说明公司对单一市场依赖太深。 为了保住盘子、打开新局面，传音现在正在准备去香港上市，想搞个“A+H”双平台来补充资金。不过现在A股股价跌得也不少，说明股民对它不怎么看好。专家觉得现在的核心问题是要守住市场同时开发新业务增长点。 现在手机行业已经进入了存量竞争阶段了。面对这次业绩波动，传音能不能熬过这段艰难时期？关键要看它能不能在控制成本、开拓市场、搞技术创新和构建生态这几个方面找到平衡点。市场都在看着这家“非洲之王”，希望它能凭借在当地的丰富经验和市场基础渡过难关。