春节临近，各地文旅活动陆续上新。湖南省怀化市麻阳苗族自治县依托本地特色文化资源，将推出首届“橙龙”非遗潮玩新春庙会，尝试推动传统文化与现代消费的深度融合。活动选址漫水社区盘瓠大王殿及周边区域，围绕当地“一河两岸三岛”整体布局，整合盘瓠文化、苗族非遗和“长寿”品牌三类特色资源。主办方提出“1+3”庙会格局——以主题庙会为核心，联动音乐会、主题促销和传统祈福三项活动，打造“可逛、可玩、可买”的文旅消费场景。 内容设计上——活动体现三点创新：其一——视觉系统不拘泥于传统红黄配色，采用“橙龙橙+蒂芙尼蓝”的年轻化组合；其二，活动编排采用递进式结构，“祈福启市”“非遗传承”“马年潮玩”三日主题衔接推进；其三，数字化IP“橙龙”实现线上线下联动，通过预售优惠、话题挑战等新媒体方式扩大传播。 值得关注的是32个主题展位的规划。非遗工坊板块汇集剪纸、苗绣等五项省级非物质文化遗产项目，由传承人现场展示并开展互动教学；潮玩市集面向年轻消费群体，推出冰糖橙衍生食品、联名咖啡等产品。主办方表示，“老手艺+新玩法”的组合，既有助于非遗的活态传承，也契合当下游客的体验与消费需求。 业内人士分析认为，此次活动体现三上价值：文化层面激活盘瓠图腾、苗族花灯戏等地方文化符号；经济层面以文创开发延伸产业链；社会层面通过节庆活动增强社区认同。尤其是将马年元素与“橙龙”IP结合，既呼应生肖文化传统，也继续塑造更具辨识度的地域品牌形象。
节庆活动的意义不止于一时热闹，更在于把地方文化资源转化为可持续的发展动能。让非遗“看得见、摸得着”，让消费“更有文化含量”，让游客“愿意停留”，考验的是内容供给与服务治理能力。麻阳首届庙会的探索也带来启示：以文化为根、以体验为桥、以产业为支撑，县域文旅才能在新春烟火气中走得更稳、更远。