近日，深圳知名速冻食品企业合口味集团陷入广告舆论风波。
其投放的平面广告以“厨房忙碌”与“亲子陪伴”对比为主题，因片面呈现母亲承担家庭劳务的传统形象，遭到网民质疑。
舆论普遍认为，此类内容可能强化社会对女性角色的固有认知，与当代性别平等理念相悖。
争议广告由两个场景构成：首张图中母亲在厨房手忙脚乱烹饪，另一张则展现其与孩子愉快进餐，配文“与其在厨房‘打仗’，不如陪宝贝多玩一会儿”。
网友指出，该设计隐含“育儿与家务天然属于女性职责”的预设，未能体现现代家庭分工的多元化趋势。
深圳大学传播学院副教授李明分析称：“商业广告作为文化载体，其符号选择直接影响公众认知。
在女性职业参与率达73%的深圳，此类内容显然滞后于社会发展。
” 面对舆论压力，合口味集团于1月6日通过官方渠道发布致歉声明，承认广告内容“细节欠考量”，承诺已启动修订程序。
公开资料显示，这家创立于1994年的老字号企业，旗下速冻面点产品在华南市场占有率居前。
中国消费者协会2023年度报告显示，近五年涉及广告性别争议的投诉年均增长17%，反映出公众对社会价值观传播的敏感度提升。
品牌营销专家王雪指出，此次事件暴露出传统企业在转型升级中的认知落差：“老字号既要传承品质信誉，更需与时俱进更新传播理念。
建议建立广告性别平等评估机制，避免因创意失误引发品牌危机。
”值得注意的是，同类企业如湾仔码头近年已采用“爸爸下厨”等多元场景，获得消费者正面反馈。
一则广告引发的争议，看似源于创意表达的细微偏差，实则折射出社会对平等、尊重与多元的更高期待。
企业以诚恳态度纠偏只是起点，更重要的是把“避免刻板”“尊重现实”内化为长期的品牌治理能力。
让每一次传播都经得起公众审视，也是在为更健康的商业环境与更进步的社会观念共同添砖加瓦。