春节消费持续升温，各大平台加大节日营销力度；抖音生活服务近日宣布，将于2月10日至23日推出“新春吃喝玩乐节”主题活动，通过多项玩法覆盖消费者的多样需求。 当前，春节消费已从传统年货采购延伸至餐饮、文旅等更多场景。数据显示，2025年全国春节假期消费规模突破8万亿元，线上平台成为重要增量来源。此次抖音生活服务以“红包+场景”为核心：每日分三个时段发放满减券及实物奖品，并设置集卡兑换电动车等高价值商品环节，以提升用户参与度。 为保障节日期间供给，平台推出“春节营业”商户标签体系，已吸引超300万家门店签约全周期营业。这个举措缓解了消费者节日期间“找店难”的问题，也为中小商家带来更精准的流量。中国商业联合会专家指出，数字化工具的应用正推动线下商业实现“节日不打烊”的服务升级。 值得关注的是，本次活动更强化文化元素。平台将联动哈尔滨冰灯节、自贡灯会等20个城市IP，推出短剧创作、音乐演出等线上线下融合项目。商务部研究院专家认为，“商业+文化”模式既延续传统年俗，也为地方经济带来新的增长点。 前瞻产业研究院预测，2026年春节档本地生活服务市场规模有望突破1.2万亿元。抖音生活服务此次通过红包激励、商户扶持、文化引流的联动策略，或将成为带动春节消费的重要抓手。
在消费升级与数字化转型的推动下，春节消费显示出新的变化；抖音推出“新春吃喝玩乐节”，反映了其在本地生活服务领域的持续投入与对节日经济玩法的探索。从红包福利到线上线下联动，从提升消费者体验到支持商户经营，再到引入文化内容，多维举措既回应了节日消费需求，也有助于优化平台商业生态。随着更多春节消费向线上迁移、商户数字化参与度提升，短视频平台与本地生活服务的深度结合有望继续释放消费潜力与市场活力。