近日，无锡戴可思生物科技有限公司旗下儿童润唇膏因标注"食品级"宣传用语，被江苏省无锡市新吴区市场监督管理局立案调查。
这款在电商平台旗舰店销售的"婴儿护唇膏"，此前在商品页面明确标注"食品级润唇膏"字样，直接违反《儿童化妆品监督管理规定》第十三条关于禁止使用"食品级""可食用"等诱导性表述的明文规定。
调查显示，该企业虽在产品安全性上做了技术背书——不仅符合《化妆品安全技术规范》要求，还额外进行了经口毒性测试，但其营销行为已构成明确违规。
戴可思在1月22日的致歉声明中将问题归咎于"推广人员理解偏差"和"审核流程疏漏"，目前涉事宣传内容已全面下架。
然而在整改后的商品页面中，"婴儿专研，经口无毒"的新表述仍存在打擦边球嫌疑。
此次事件折射出儿童化妆品行业两大顽疾：一是部分企业为追求营销效果，刻意模糊化妆品与食品的法定界限；二是对2022年实施的《儿童化妆品监督管理规定》执行不到位。
该规定明确要求儿童化妆品标识不得采用"食品级"等误导性表述，旨在杜绝消费者因误解而产生的误食风险。
业内专家指出，婴幼儿产品具有特殊的消费心理属性，家长往往更信赖标榜"可食用"的安全承诺。
这种消费心理正被部分商家利用，形成行业性宣传乱象。
除戴可思外，近年强生、启初等知名品牌均曾因类似问题受到监管约谈。
面对行业乱象，监管部门正采取"技术+法治"双轨整治。
一方面通过"化妆品监管APP"等数字化手段强化产品溯源，另一方面加大违法成本——根据《化妆品监督管理条例》，虚假宣传最高可处货值金额20倍罚款。
本次戴可思事件或将成为新规实施后的典型执法案例。
儿童用品关乎家庭安全感与社会信任基石，宣传的每一个字都不只是营销话术，更可能影响真实使用行为。
对企业而言，真诚致歉是起点，完善制度与守住边界才是关键；对行业而言，越是面向儿童，越要把“合规、审慎、可证据”放在增长之前。
让规则跑在概念前面，才能让安全跑在风险前面。