3月3日至5日，四川省文化和旅游厅组织省内重点入境旅行商赴德国柏林，参加2025年柏林国际旅游交易会，同期举办大熊猫文化旅游周公众推广活动。
这是四川文旅本年度面向欧洲市场的首场重大推介，旨在借助国际平台精准开拓欧洲高端客源市场。
柏林国际旅游交易会是全球旅游业最具影响力的专业展会之一。
本届展会吸引了来自170多个国家和地区的5800余家参展商及逾10万名专业观众。
四川展团进驻柏林国际展览中心中国馆，通过发放双语宣传资料、提供旅游线路咨询、开展入境业务洽谈，以及展示四川非遗文创产品和熊猫人偶互动等方式,向全球旅行商系统推介四川文旅资源。
值得关注的是，此次参展特别联动重庆市文化和旅游委员会，围绕巴蜀文化旅游走廊建设主题，共同推出串联线路产品。
这些线路覆盖大熊猫栖息地、长江三峡、世界遗产等核心旅游资源，体现了川渝两地在文旅融合发展上的深度协作。
通过联合推介，双方共同拓展国际高端客源，深化巴蜀文化旅游走廊的全球影响力，推动欧洲旅行商将川渝两地纳入入境游重点目的地。
在公众推广层面，大熊猫文化旅游周活动在柏林奥林匹克长廊美术馆举行。
活动采用多元展示、互动讲解与沉浸体验相结合的方式，设置了熊猫迎宾区、精品图片展廊、非遗文创展台、宣传物料展台以及特色表演与沉浸互动体验区等板块，立体呈现四川文化旅游形象。
据统计，仅展会开幕当天，四川展台就接待了超过40家来自德国、英国、意大利、波兰、捷克、瑞士、奥地利等国的旅行商。
这些旅行商对四川表现出浓厚兴趣，预估出团数量超过100个，咨询前往四川的人员数量远超以往，在柏林当地掀起一股四川旅游热潮。
业内人士分析认为，此次德国柏林之行是四川文旅精准深耕欧洲客源市场、推动入境游加快复苏的关键举措。
通过专业旅展与公众活动双轮驱动，不仅有效提升了四川文旅品牌在欧洲市场的知名度与美誉度，更打通了从资源展示到产品落地的转化路径，为欧洲旅行商研发入境游线路提供了丰富素材和合作基础。
从市场环境看，随着四川国际航线持续加密和入境便利化措施不断优化,欧洲游客来川旅游的条件日益成熟。
此次活动的成功举办,预计将为2026年四川入境游市场注入强劲动能,吸引更多欧洲游客走进天府之国,亲身感受四川的自然奇观与人文魅力。
从战略层面分析,四川此次参展体现了地方文旅部门在后疫情时代主动出击、精准营销的积极姿态。
通过参加国际顶级展会,四川不仅展示了丰富的文旅资源,更传递了开放合作的诚意。
特别是与重庆联动推介巴蜀文化旅游走廊,体现了区域协同发展的战略思维,有利于形成更具竞争力的文旅产品体系。
文旅“出海”不止于一次亮相，更在于把文化吸引力、产品组织力和服务保障力贯通起来。
四川在柏林以熊猫为纽带、以走廊为框架、以交易会为平台，释放出加快融入全球旅游供应链的信号。
面向未来，能否持续把资源优势转化为可复制的产品、可预期的体验和可延展的合作，将决定“安逸四川”在欧洲市场走得多远、走得多稳。