临近春节，年货消费进入集中释放期。
如何在保障品质与体验的同时进一步激活消费潜力、带动本地产业与商贸流通提质升级，成为各地促消费工作的重点。
记者获悉，“2026全国网上年货节”启动仪式将于1月19日在兰州举行，城关区同步推出“2026网上年货节”，通过线上线下联动的方式，构建更具吸引力的节前消费场景。
从“问题”看，年货消费呈现需求多元化、购买渠道线上化、决策更看重性价比与便捷度等新特点。
一方面，消费者既希望买到地道年味和优质产品，也更期待更快的配送、更透明的价格与更丰富的互动体验；另一方面，中小商家在流量获取、品牌打造、供应链组织与售后服务上仍面临能力短板，传统线下年货市场也需要在场景打造、服务供给与消费引导上加快升级。
从“原因”看，直播电商与平台经济的快速发展，为地方特产“出圈”提供了更低门槛、更高效率的通道；同时，节庆消费对情绪价值和文化认同的需求增强，推动非遗文创、地方风物与节庆体验式消费走热。
城关区此次组织数十家本地优质电商企业集中展销兰州牛肉拉面（含预包装产品）、三炮台盖碗茶、兰州百合系列产品等特色商品，并覆盖非遗文创、特色酸奶等新兴品类，既是顺应消费结构变化的主动应对，也有利于把地方优势资源转化为市场优势。
从“影响”看，线上“集约式促销+内容化传播”与线下“场景化市集+体验式活动”协同，有望形成消费拉动、品牌扩散与产业带动的叠加效应。
线上方面，城关区借助京东、淘宝、抖音等平台资源打造“甘味好物”促销专区，并联合省内知名达人与本地生活达人推出“金马载福 云购金城”系列直播，增强产品触达和转化效率，促进本地企业提升数字化运营能力。
线下方面，东方红广场、金城关大景区、张掖路·新光夜市三大核心展示区集中呈现甘味特产、非遗文创与节庆好物，通过试吃品鉴、年俗体验等互动环节强化“逛、买、玩”一体化体验，有助于带动商圈人气、促进餐饮文旅等关联消费。
从“对策”看，年货节要办出效果，关键在于把“热闹”转化为“实效”。
其一，严把质量与标准关，强化食品安全与产品溯源，推动地方特色产品在规范化、品牌化方面进一步提升，避免“低价竞争”损害口碑。
其二，优化供应链与服务能力，做好仓配衔接、售后响应与消费投诉处置，提升节前高峰期履约稳定性。
其三，突出地方文化表达，把非遗文创、年俗演艺与城市地标融入消费活动，增强节庆叙事和城市形象传播。
其四，加强对中小商家的赋能，通过培训、平台招商、流量扶持等方式提升其内容运营与精细化管理水平，形成可持续的电商生态。
从“前景”看，此类活动不仅是节前促消费的阶段性举措，更是推动传统商贸与数字经济深度融合的重要抓手。
以城关区东方红广场展区为例，筹备总面积约8000平方米，设置136个展位，参展企业200多家、销品10万多件，并配套牛肉拉面表演、直播带货、购物抽奖兑换、太平鼓非遗表演等活动，体现出“商贸+文化+服务”综合供给的趋势。
随着消费者对品质、体验和文化认同的需求持续提升，未来年货节有望从“卖产品”进一步升级为“卖场景、卖服务、卖品牌”，带动更多“甘味”产品拓展省外市场，促进地方特色产业链、供应链、价值链向更高层次延伸。
当牛肉面技艺展演遇上直播间秒杀，当太平鼓声融入电子支付提示音，这场年货节生动诠释了传统与现代的共生之道。
在消费升级的大背景下，如何让“一时火爆”转化为“长期红利”，仍需政府、企业与社会力量的协同探索。