一、全球市场温和复苏，新兴市场成主要增量来源 根据调研机构Omdia最新报告，2025年全球智能手机出货量达12.5亿台，同比增长2%，为2021年以来最高水平。不过，中国大陆、欧洲及印度等传统主力市场均小幅回落，降幅约1%。与此相对，中东和拉丁美洲等新兴市场表现更为稳健：中东地区出货量同比增长13%，拉丁美洲同比增长3%，全年总量创下1.405亿台新高；其中第四季度出货量同比增长12%至3700万台，刷新单季纪录。 这个变化显示，全球智能手机的新增需求正在从趋于饱和的成熟市场，转向消费潜力仍在释放的新兴经济体。对寻求扩大规模的厂商而言，拉丁美洲的重要性正在上升。 二、荣耀强势崛起，差异化策略奏效 在拉丁美洲市场，过去三年增速最快的品牌是荣耀。2025年，荣耀在该地区出货量达1180万台，同比增长48%，超过传音和苹果，升至市场第四。第四季度出货量同比增长64%至340万台，连续第四个季度刷新单季纪录。 荣耀的扩张来自产品与运营的配合。产品上，以X系列为主，搭配Magic7 Lite及400系列等机型，重点覆盖更关注性价比的年轻人群；运营上，持续推进本地化，把中美洲（危地马拉、哥斯达黎加、巴拿马等七国）作为核心市场，逐步完善渠道体系并提升品牌认知。 有一点是，荣耀的增长并不只发生在拉美。2025年，荣耀在欧洲出货量达380万台，同比增长4%，进入前五；在中东出货量同比增长86%至600万台，超过苹果排名第四。综合各区域表现，荣耀2025年全球出货量同比增长11%，成为全球前十大品牌中增速最快的厂商。 三、小米渠道深耕，本土化战略成效显著 小米在拉丁美洲同样实现突破。2025年，小米（含POCO和红米）在该地区出货量同比增长8%至2460万台，市场份额升至18%，排名升至第二。Redmi 14C、Redmi A5、Redmi Note 14等机型进入拉美十大畅销榜，产品覆盖更扩大。 小米在拉美的增长与其本土化策略紧密有关。在阿根廷火地岛自贸区，小米自2022年起推进本地生产，利用政策优势降低成本、提升竞争力；在巴西这一拉美最大单一市场，小米与本地经销商DL Eletrônicos合作，加大线上线下铺货力度，并在圣保罗、里约热内卢等城市开设体验店，提升触达与转化效率。 四、三星稳居首位，传音遭遇增长瓶颈 三星仍是拉丁美洲市场的第一品牌。2025年，三星在该地区出货量达4690万台，同比增长9%，市场份额升至33%，领先优势扩大。A系列贡献了六成以上出货量，Galaxy A06 4G与Galaxy A16 4G位居畅销榜前两位，反映出其在大众市场的覆盖能力。 相比之下，传音在拉美明显承压。2025年，传音在拉丁美洲出货量同比下滑30%至890万台，排名从第四降至第五。从更大范围看，传音在非洲也面临小米、荣耀、OPPO等品牌的竞争挤压，中东、拉美等新兴市场同样出现不同程度回落。财务数据亦反映压力：2025年传音控股营业收入同比下降4.50%至656.23亿元，净利润同比下降逾五成至25.84亿元，为2019年上市以来首次出现年度净利润大幅下滑。 五、竞争格局加速演变，中国品牌整体影响力上升 拉丁美洲智能手机市场竞争持续加剧。摩托罗拉位列第三，但2025年出货量同比下降5%至2160万台；尽管第四季度同比回升14%，结束此前连续六个季度下滑，但整体仍面临压力。苹果、OPPO、中兴等品牌在当地出货量也有不同程度回落；，realme和vivo分别实现9%和25%的增长，显示中国品牌在拉美的整体影响力继续提升，同时竞争格局也在加速分化。
全球智能手机市场格局正在调整，中国品牌的增长既来自供应链与制造能力，也来自对海外需求与渠道打法的适配。随着数字经济推进，智能终端的创新与普及将带来新的增量，但竞争也会更集中。能否提升产品组合、把本地化运营做深做透，将成为企业在下一轮竞争中能否站稳的关键。