春节黄金周历来是观察文旅市场活力的重要窗口。今年春节,地处乌江流域的贵州省铜仁市沿河土家族自治县思州温泉城显示出旺盛的市场热度,日均接待游客量稳步攀升,亲子游、家庭游及跨省游客占比显著提高,温泉康养旅游正成为拉动春节消费的新引擎。 思州温泉城的火爆并非偶然。该景区坐拥省级优质地热资源,温泉水温常年保持在45摄氏度以上且富含多种矿物质,具备天然康养优势。更为关键的是,景区突破了传统温泉旅游单一泡汤的局限,将土家族非物质文化遗产、乌江山水景观、地方特色美食等元素有机整合,构建起多维度的文化体验空间。游客在此既能享受温泉疗养,又能观赏土家织锦、摆手舞等民俗表演,还可品尝地道的土家年味美食,实现了从单一消费向复合消费的转变。 这种转变背后是供给侧的系统性创新。贵州乌江文化旅游开发投资集团抓住全省春节文旅活动契机,联动梵净山景区推出山水温泉组合产品,设计了登山赏雪与温泉解乏相结合的特色线路。同时,景区与全市30余家酒店、全国114家旅行社建立合作网络,打通了客源渠道。在产品设计上,景区注重全龄化需求,既有适合中老年人的康养汤池,也有儿童游乐设施,形成了可静可动的全链条度假体验。 从更宏观的视角看,思州温泉城的成功是贵州文旅产业转型升级的缩影。近年来,贵州持续推进文化和旅游深度融合,今年春节期间全省推出超过1000场新春文旅活动,策划六大特色场景与12条精品线路,形成了覆盖全域的产品矩阵。温泉康养作为其中的重要板块,正从传统的休闲项目升级为承载地方文化、带动区域发展的综合性产业。 值得关注的是,这种文旅融合模式对地方经济的带动作用正在显现。温泉旅游的兴起不仅直接增加了景区收入,还通过产业链延伸带动了住宿、餐饮、交通、手工艺品销售等有关行业发展,为当地居民创造了就业机会,助力乡村振兴战略实施。来自重庆等周边省市的跨省游客增多,也反映出贵州文旅产品的区域辐射力正在增强。 当前,国内旅游市场呈现出明显的品质化、个性化趋势,游客不再满足于走马观花式的观光,而是追求深度体验与文化认同。思州温泉城通过挖掘土家族文化内涵,将民族元素融入旅游产品,恰好契合了该市场需求。吊脚楼风格建筑、土家织锦体验、山歌展演等文化符号,不仅丰富了旅游内容,更让游客在休闲中感受到地域文化的独特魅力,实现了经济效益与文化传承的双赢。 展望未来,随着交通条件改善和市场认知度提升,以温泉康养为代表的贵州特色文旅产品仍有较大增长空间。但也应看到,当前温泉旅游市场竞争日趋激烈,同质化现象依然存在。如何在保持资源优势基础上持续创新产品形态,如何在旺季之外培育稳定客源,如何平衡开发与保护的关系,都是需要深入思考的课题。
一池温泉，连接的是山水之美与人文之韵，也寄托着县域经济转型的期待。把"年味"做出新意，把"热度"转化为口碑，关键在于以优质供给回应消费升级，以文化自信增强产品辨识度，以绿色理念守护生态底线。乌江畔升腾的烟火气，既是节日里可感可触的幸福，也为地方文旅高质量发展提供了可借鉴、可持续的路径。