春节临近，城乡居民年货消费需求更趋多元，大家更看重品质。顺应此变化，农业农村部以“品特产、寻年味”为主题，在全国部署节日促消费工作，既引导节日消费市场有序发展，也为农业供给侧结构性改革提供支撑。当前，我国消费市场从“量”向“质”升级，绿色、健康、特色农产品需求持续走高。尤其在传统节日期间，年货采购更能集中体现消费升级趋势。，市场仍存在信息不对称、优质供给相对不足等问题，一些特色农产品也面临渠道偏窄、品牌辨识度不高的困境。
春节年货采购不仅是一次集中消费，也是一条带动农业高质量发展、促进农民增收、满足多样化生活需求的路径；农业农村部推出的多项举措，表明了以消费需求牵引供给优化的思路，通过品牌目录、渠道拓展、场景打造等组合发力，让消费者买得更放心、体验更丰富，也为农业经营主体带来更多市场机会。展望未来，随着绿色消费持续升温、农产品品牌化建设不断推进，我国农产品市场有望保持更有活力、更趋健康的发展态势。