春节临近，甘肃省定西市安定区创意十足地将传统年集与现代营销相融合，于1月19日启动特色年货大集，为群众提供了一场集购物、文化、娱乐于一体的节日盛宴。
此次年货大集选址马铃薯综合交易中心，充分发挥了定西作为全国重要农产品集散地的优势。
开集首日即吸引数万名群众前来参与，现场汇集了定西土豆、定西宽粉、黄芪等地方特色农产品，同时配套推出了特色美食、儿童游乐、秦腔展演和非遗手工体验等丰富业态，为消费者营造了沉浸式的春节文化氛围。
其中，安定区美术馆组织的书法爱好者现场为群众书写春联，既传承了传统文化，又增添了年集的文化底蕴。
值得关注的是，本届年货大集充分发挥了新媒体的传播优势。
近500名自媒体博主活跃在大集各处，通过实时直播、短视频等形式将年集的热闹场景呈现给线上受众，有效扩大了活动的影响力和覆盖面。
这些博主不仅展现年集的繁荣景象，更重要的是与线下摊位形成联动，通过直播间的推介和转链，将定西马铃薯、宽粉等优质农产品推向更广阔的消费市场。
这种线上线下融合的营销模式，既满足了春节期间消费者的多样化需求，又为农民和商户开拓了新的销售渠道。
从更深层次看，定西创新办好年货大集的举措体现了对乡村振兴新路径的积极探索。
通过整合地方农产品资源、激活节日消费潜力、发挥新媒体传播作用，形成了"农产品生产—文化展示—消费转化—品牌传播"的完整链条。
这不仅为当地农民和商户创造了增收机会，也为地方经济发展注入了新的活力。
据了解，此次年货大集将持续至腊月二十九，预计将进一步扩大参与规模和消费规模。
从红火热闹的年货大集到手机屏幕里的直播带货，传统年俗正被赋予新的时代内涵。
定西的实践表明，乡村振兴既需要守住乡土文化的根脉，更要创新产销对接的方式，让特色资源真正转化为发展优势。
这场充满薯香墨韵的春节盛宴，或许能为更多地区探索农文旅融合发展提供有益启示。