最近，在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛年会上，法国总统马克龙因为眼睛充血，戴了一副深色的太阳镜，这个细节瞬间就成了全球媒体关注的焦点。谁能想到呢，总统保护眼睛的举动，居然把消费市场和股市给搅得天翻地覆。原来这款太阳镜是个法国老字号，工艺独特，后来被意大利眼镜技术公司iVision Tech给买了去。官方价格是659欧元，定位就是高端市场。自从马克龙戴着它亮相后，大家的热情立马就上来了。1月20日那半天，品牌官网被疯狂访问了5万次，服务器直接瘫痪好几次。平时每年卖200副，结果这事一出，24小时就卖出了一年的量。 这种狂热很快就传给了股市。到了1月23日，iVision Tech在米兰证券交易所的股价三天内涨了68%，市值大涨。看来国家领导人在外交场合露脸，产品就能变成宝贝。这次就是典型的名人效应在数字时代的大爆发。特朗普后来还开玩笑说这件事，更是火上浇油。分析人士说，这说明高端消费品不光卖功能质量，更多卖的是那种“权力”和“品味”的象征意义。 不过这也让人担心投资风险了。虽然销量猛增挺好，但品牌的根基还是得靠产品本身和运营能力。怎么把这一下子来的流量变成老顾客，是个大难题。这个例子告诉我们信息传播、消费文化还有资本流动这三者之间的关系有多复杂。这既是一次成功的意外曝光，也给我们观察政经人物的公众形象和股市反应提供了个很好的样本。以后这个品牌怎么处理这种“甜蜜的负担”，大家还得接着看。