河南省市场监管部门近日通报了2025年老年人药品、保健品虚假宣传整治工作的阶段性成果。此专项整治行动针对长期困扰老年消费者的突出问题，采取了系统性、全方位的监管措施，取得了明显成效。 老年人群体因信息获取渠道有限、辨别能力相对较弱等特点，历来成为虚假宣传的重点侵害对象。不法商家通过夸大药品功效、虚假宣传保健品疗效等手段，诱导老年消费者高价购买，造成严重的经济损失和身心伤害。这类违法行为不仅扰乱了市场秩序，更直接威胁到老年人的合法权益和生命健康。 为有效遏制这一乱象，河南省市场监管部门将老年人药品、保健品虚假宣传整治确定为重点工作，建立了打击整治与规范引导相结合工作机制。在执法层面，部门加大了案件查处力度，立案查处虚假宣传、虚假广告、价格违法等对应的案件437起，其中385起已结案，罚没金额达1126.81万元，形成了有力的震慑效应。 同时，监管部门还通过责令整改、行政指导等方式，对385家存在问题的经营主体进行了规范，涉及整改金额151.11万元。这种"打罚结合、堵疏并举"的做法，既严厉打击违法行为，又引导企业规范经营，有助于从根本上改善市场生态。 值得关注的是，河南在打击新型虚假宣传方式上取得了突破。开封市市场监管部门成功侦破了某公司利用私域直播进行保健品虚假宣传的系列案件，这是全国首例此类案件，标志着监管部门在应对新兴销售渠道违法行为上的能力提升。私域直播因其隐蔽性强、监管难度大等特点，成为不法商家的新"阵地"，这一案件的破获为全国同类案件的查处提供了重要参考。 此外，监管部门还建立了多部门联动机制。整治期间，共征集群众、经营主体反映的问题和线索690个，向纪检监察机关移送违规违纪线索1条，向公安机关移交案件1起，形成了行政执法与刑事司法的有效衔接，对严重违法行为形成了高压态势。 从市场秩序的改善来看，这一整治行动已初见成效。虚假宣传、虚假广告等问题乱象得到有力遏制，市场秩序得到有效净化，老年消费者的合法权益得到更好保护。
当"夕阳红"产业遭遇不良营销，每一次有效监管都关乎民生福祉。河南的专项整治表明：净化市场需要重拳出击，更需长效机制。在银发经济快速发展的当下，如何兼顾产业创新与风险防控，将成为各地提升治理能力的重要课题。