国家市场监管部门为了维护“景德镇瓷器”的地理标志声誉，给违法行为保持了高压态势，通过组织集中整治行动，净化了市场环境。这次行动在2025年把4.45万件违法广告案都给查办了，并且罚没金额达到2.52亿元，给消费者权益筑牢了防线。这个行动中披露的典型案例有一个特别值得关注，那就是景德镇市市场监管局查处的“景德镇悦鑫亦彩陶瓷有限公司”发布虚假广告案。这个公司从2025年4月开始在“景德镇云云陶瓷”网络直播间和短视频账号卖陶瓷餐具。它通过背景布置、账号简介和视频内容标签等方面反复强调“中国景德镇”、“景德镇瓷器”，营造出一个商品产自当地的印象。但经执法人员核实后发现，这些商品实际上是由山西、山东、成都等地的厂家生产的。 虽然口播中没有直接宣称这些商品是“景德镇瓷器”，但整体营销策划和视觉呈现误导了消费者对产地信息的认知。根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，这种行为被认定为虚假广告。 “景德镇瓷器”是享誉世界的“瓷都”的代表性产品，它是一个国家地理标志产品，承载着深厚的历史文化底蕴和公认的工艺品质声誉。任何不当使用或攀附这个标志的行为都侵害了消费者知情权和选择权。所以这次查处非常重要。 这个公司因为发布虚假广告而受到处罚：2025年11月被责令停止发布违法广告、消除影响并处罚款287,200.8元。罚款金额的核定和他们在违法期间支出的广告推广费用直接挂钩。 这次行动传递出明确的监管信号：真实性是底线，所有的宣传都不能欺骗误导消费者；地理标志产品得到法律严格保护；直播营销没有法律漏洞可钻。 这个案件的处理结果也是一个缩影，说明市场监管部门在持续深化广告领域监管并且积极回应社会关切。消费者在网络消费时应该提高辨别能力，保护自己的权益。