在数字化转型与城市软实力提升的双重背景下，上海市虹口区以创新传播方式为抓手，于1月29日启动"共赴山海，奏响数字澎湃乐章"年度网络主题宣传。此次活动不仅系统规划了十大宣传主题，更通过聚合多元创作力量，探索城区形象传播的新路径。 当前，城市形象传播正面临从单向输出到双向互动的转型需求。虹口区作为上海"海派文化"发源地之一，拥有昆仑路历史建筑群、山阴路名人故居等丰富资源，但如何让静态的历史资源转化为动态的文化影响力，成为区域发展的新课题。活动现场，区宣传部门负责人指出："网络传播已进入内容为王的新阶段，需要挖掘真实、有温度的故事载体。" 此判断得到了实践验证。获得"网络优质博主"称号的创作者邱致理，通过自媒体平台讲述其家族与虹口的百年联结——从太外公1921年自虹口码头赴法勤工俭学，到祖父参与战后民族工业重建。这类具有历史纵深的个体叙事，单条视频最高获得超50万次互动，印证了情感共鸣的传播价值。本土创作者马蹇则聚焦市井生活，其镜头下的外白渡桥晨雾与瑞虹天地夜景形成时空对话，系列作品累计播放量突破800万次。 需要指出，国际传播成为新亮点。比利时音乐人高悦以沪语短视频引发关注，其创作的方言教学内容被纳入多个社区文化课堂。"文化认同往往始于语言接触。"华东师范大学传播学者分析称，"外国博主用本土方言讲述城市故事，既消解了文化隔阂，又丰富了海派文化的现代表达。" 针对未来传播布局，虹口区将实施三大举措：建立创作者联盟实现资源互通，开发AR技术还原历史场景，设立年度选题孵化基金。上海社科院城市文化研究中心专家评价："这种'政府搭台、群众唱戏'的模式，既能保证主流价值导向，又释放了民间创作活力。"据规划，到2026年末，涉及的主题内容预计覆盖超2000万受众，助推虹口建设成为长三角文化数字化示范城区。
虹口区网络主题宣传活动展现了城市的文化自信和创新意识；通过支持创作者以不同视角讲述虹口故事——既丰富了城市形象——也增强了市民的文化认同和归属感。当历史记忆、生活温度和发展活力通过多元化创作展现时，城市的文化生命力也将得到生动诠释。