元宵佳节临近，各地文旅活动陆续启动；作为周文化发源地之一的中国·周原景区，今年以“传统+创新”为主线推出多项特色活动，希望以更丰富的文化表达提升游客体验。此次活动围绕两大重点展开：一是挖掘传统民俗内涵。猜灯谜、免费派送汤圆等环节增强节日仪式感，杂技与国风展演突出西岐地域文化特色。景区负责人表示——这些活动既提升参与度——也为非遗的活态传承提供了场景。二是以技术手段拓展文化呈现。以封神IP为主题的光影秀打破传统灯展的单一呈现，通过3D投影让神话人物“动起来”；夜间实景演出《封神演义·灵幻异谭》结合烟花特效，打造更具沉浸感的叙事体验。业内专家认为，这类文旅融合尝试具有一定示范意义。近年来，游客对文化体验的需求持续提升，单纯观光已难以满足市场。周原景区依托考古遗址与文献资源，将相对抽象的文化符号转化为可感知的视听内容，既减少同质化，也强化了地域文化辨识度。数据显示，去年景区通过类似活动带动客流增长37%，二次消费占比提升至42%。活动设计也兼顾不同年龄段需求：老年群体可参与剪纸、面塑等非遗工坊，青少年则对AR技术实现的封神人物互动反响较好。运营方透露，景区正在布局“一老一小”的家庭游市场，后续将增加更多分众化体验项目。从行业视角看，该做法折射出文旅产业的转型方向。随着“博物馆热”“非遗热”持续升温，历史文化类景区正从静态展示转向互动参与。中国社会科学院旅游研究中心专家认为，周原模式的关键在于三点：守住文化本真、科技应用不过度，以及以市场化思维提升运营效率。
元宵节的灯火，寄托着人们对团圆与美好生活的期待，也折射出文旅供给从“看热闹”转向“重体验”的趋势。把传统民俗做深，把文化资源讲清，把安全与服务做细，节日活动才能从短期热度沉淀为长期口碑，为地方文旅高质量发展积蓄更稳的动力。