传统文化在当代社会面临“如何创新传播”的现实课题。作为江南文化的重要载体，安昌古镇的年俗文化底蕴深厚、地域特色鲜明。如何让沉淀在历史中的文化精华重新走进当下生活——并转化为文旅产业的新动能——成为文化工作者需要回答的问题。1月24日，在安昌古镇举行的江南年俗文化交流分享会暨第二届绍兴文旅宣推官挑战赛启动仪式，正是围绕该课题展开的实践探索。绍兴市文广旅游局与柯桥区相应机构联合主办，邀请文化专家、文旅创作者、媒体代表等参与，共同推动年俗文化创新传播。
年俗是时间沉淀下来的文化记忆，也是连接当下生活的情感纽带。把年俗做成品牌、把活动做成产业——既要守住文化根脉——也要顺应传播方式与消费结构的变化。以安昌古镇为窗口，绍兴正在探索一条“表达更清晰、场景更丰富、参与更广泛”的路径，让传统年味在新时代持续“热起来”，也更能“留得住”。其意义不止于一季的热闹，更在于为城市高质量发展注入更持久的文化动力。