话说在1829年，德国一个普通犹太家庭里，Levi·施特劳斯出生了。从小到大学业一帆风顺，二十出头的他过着衣食无忧的小日子，可这安稳的生活没能留住他那颗不安分的心。身为犹太人，骨子里的冒险基因让他决定“赌一把”。他收拾好行囊，搭上了开往美国的船，加入了那个轰轰烈烈的淘金热潮。 刚到美国，一条宽阔的大河横在眼前。其他人要么绕道走要么就打算回头，抱怨声一片。唯独李维站在岸边，嘴里反复念叨着“太棒了，这样的事情竟然发生在我身上”。没几天，他花了十美元租了条小船做起了摆渡生意。很快，这不起眼的营生给他带来了人生第一桶金，“危机就是机会”这条铁律就这样被他第一次用行动验证了。 摆渡生意慢慢冷清下来，李维再次踏上西行的路。在黄金矿区里，他买来工具准备大干一场。可身高只有一米六的他接连遭到恶汉的驱赶。几次被打得灰头土脸后，他在心里又默念起那句咒语。这次他把目光转向了西部的缺水问题，于是买来了水桶和毛驴给矿工送水。 水生意越做越大，垄断者不允许有第二个卖水人存在。李维再次关掉水摊，用剩余的钱开了一家日用品小店。淘金客们买帐篷和布料时，他顺便把剩余的帆布塞进货单里。没想到仓库里的帆布还是没人要。直到有位矿工问起有没有像帆布一样结实的裤子，他才灵光一闪。 1853年，李维把所有的帐篷布都裁成了工装裤。在腰部加了铜扣，裤脚处双层缝线，膝盖处还用帆布加厚。第一条牛仔裤就这样诞生了。他免费给那位提出需求的淘金工做了一条。工人穿上它去挖矿七天都没破回到镇上到处夸。消息传开后仓库里的裤子很快卖空。 李维趁热打铁成立了“李维·施特劳斯公司”，专门生产这种“会呼吸的裤子”。到了20世纪三四十年代，好莱坞西部片风靡一时。他抓住机会把牛仔裤塞进牛仔戏服里。银幕上的英雄穿着它行侠仗义观众看得眼红纷纷感叹自己也想有一条。 如今虽然市场上品牌林立，但Levi’s仍然在七十多个国家稳坐销量第一的位置年产牛仔裤超过一亿条依然保持着“不破”的神话。有人只是把“太棒了”当作口头禅无所作为而有人却把它当作行动的暗号立刻付诸行动。李维属于后者每次危机来临时先让自己兴奋起来再让行动跟上节奏。 挫折不是终点而是重新洗牌的机会每一次“太棒了”之后紧跟着的必然是新的行动方案。把咒语翻译成行动才是他成功的底层逻辑这个故事告诉我们如何在逆境中找到转机如何把困难变成机遇如何用行动去改变命运这就是李维·施特劳斯给我们上的一堂逆风翻盘课。