新春佳节临近，年味渐浓。
浙江省以“购在中国 福满浙里”为主题的新春消费季在杭州正式拉开帷幕。
该活动聚焦“吃、住、行、游、购、娱”六大消费领域，通过政策引导、资源整合与市场联动，着力提振消费信心、释放内需潜力。
当前，我国正处在恢复和扩大消费的关键阶段。
受宏观经济环境影响，居民消费行为趋于理性，传统消费增长动力有所放缓。
浙江作为经济大省和消费活跃地区，率先推出系统性促消费政策，既是对中央经济工作会议“着力扩大国内需求”部署的积极响应，也是基于本省消费市场特点作出的前瞻布局。
此次消费季涵盖了丰富多元的消费场景。
在文旅方面，浙江推出十条“美食+文旅”精品线路，打造“十百千万”文旅消费矩阵，涵盖年俗、戏曲、美食等十大主题；在民生领域，将实施新一轮消费品以旧换新政策，并于2月底前发放超过20亿元专项补贴；同时，“网上年货节”和百场年货市集将打通线上线下消费渠道，进一步提升便利性与覆盖度。
值得关注的是，消费帮扶成为本次活动的一大亮点。
来自四川、新疆、西藏、青海及浙江山区26县的特色农产品，如千岛湖手工面、松阳茶熏火腿、西藏虫草等，通过“山海共富”展区走向广大消费者。
2025年，浙江通过创新全链条帮扶机制，认定消费帮扶企业49家，举办展销活动超千场，帮助销售农特产品及旅游服务超过400亿元，初步形成可持续的消费协作新模式。
随着消费升级趋势深化，年货消费结构也呈现新变化。
科技类、智能型产品逐渐成为年轻消费群体的新选择。
杭州市上城区在活动中推出的数智年礼，包括智能陪伴设备、数字终端等产品，反映出消费正在向高科技、高品质方向延伸。
新春消费季的启动，不仅是一次商业活动，更是浙江省积极响应中央扩大内需、促进消费号召的具体行动。
通过政策支持、产业融合、消费帮扶、创新升级等多管齐下的措施，浙江正在打造一个包容共享、充满活力的消费生态。
在新的一年里，这股消费新热潮必将进一步释放经济增长潜力，为全国消费市场树立新标杆。