2013年4月，一只1岁多的欧洲矮马在上海野生动物园降生，它蓬松的浅金色鬃毛和额头处的一抹白毛让它显得格外帅气。这只矮马性情温顺又聪明伶俐，听得了口令做得了互动动作，每到节假日总爱迈着小碎步活跃在迎宾队伍里，成了园里的大明星。人们给它起名叫飘飘。 新春将至，市文化旅游局决定推出一个全新的文旅IP——“海上萌主”。这个IP把城市文脉、节日情绪还有当代审美连接在了一起，用萌力来做纽带。 它们都是大家特别熟悉的城市动物明星。第一位是飘飘，代表着新年里最朴素的祝愿。第二位是来自上海动物园的孟加拉虎红糖，这是个颠覆“猛兽”刻板印象的家伙，隔着玻璃就爱和游客贴贴，甚至还会和小黄鸭上演“落水大戏”。 第三位是上海野生动物园的黑猩猩叮叮，大家叫它“职业老司机”，骑个小车慢悠悠遛弯，最爱贴着玻璃和游客对视互动。 第四位是上海海昌海洋公园的白鲸吓吓，这家伙一张嘴全场都要笑翻了，最爱突然做鬼脸“吓”你一下然后自己转圈庆祝。 最后两位是上海动物园的棕熊兄妹军军和玫玫。军军是个调皮哥哥爱啃轮胎，玫玫是个甜系妹妹眼神无辜经常被妈妈教育。 上海文旅围绕这五位萌主推出了创意内容。1分钟拜年短片里用实拍结合AI的技术，把动物真实形象和外滩、东方明珠这些地标融合在了一起。短片还带它们走进豫园、博物馆还有江河交汇处等地方。 除了线上活动，线下体验也同步推出。有Shanghai Pass海上萌主权益包，有IP专属的春秋双层巴士，还有主题商店。通过多场景联动，让这些可爱的萌主形象走进了市民游客的日常出行。 这种温和亲切的方式让城市形象更有了情绪价值。它们传递的陪伴、快乐与祝福也跟上海开放包容、富有活力的精神不谋而合。