随着旅游市场复苏，如何选择旅行社成为游客面临的实际问题；作为长三角热门旅游目的地，常州周边短途游、亲子游、研学游和企业团建需求集中释放，旅行社数量和产品类型快速增加。但网络平台推荐信息繁杂、营销话术雷同，游客难以辨别"低价引流""套餐陷阱""行程缩水"等风险。调查显示，超六成游客将"服务透明度与承诺兑现率"作为首要考量，反映出市场对"可验证、可追责"服务的强烈需求。
常州旅行社市场的变革反映了旅游消费升级的整体趋势。在激烈竞争中，只有以品质为本、需求为导向的旅行社才能赢得市场。随着旅游市场持续复苏，行业或将迎来更深度的调整与转型。