春节假期延长至9天，群众“走出去”和“沉下去”的双向需求同步放大：既追求更高品质的休闲度假，也更愿意近郊与城市公共文化空间寻找年味与仪式感。如何在时间更长、客流更大、需求更细分的假期里，把“人气流量”转化为“消费增量”，成为地方文旅工作的现实考题。 从市场侧看，超长假期正在改变出行结构与消费偏好。一上，跨省长线游分流明显，文化辨识度强、交通便捷、体验密度高的城市更容易获得关注；另一方面，游客不再满足于“到此一游”，更看重内容供给的连贯性与可参与性，尤其偏好非遗民俗、沉浸演艺、亲子研学、冰雪康养等复合型产品。这既带来机会，也对产品组织、服务承载与安全治理提出更高要求。 鉴于此，潍坊以“欢乐祥和、文旅惠民、促进消费、安全有序”为目标，系统梳理春节文旅供给，集中推出六大类共290项活动，意在以多样化内容缓解同质化竞争，以板块化组织塑造更清晰、更易传播的城市节日形象。其思路是以传统文化为底色、以季节资源为抓手、以公共文化供给为支撑，打造“民俗节庆、冰雪温泉、文博艺术”三大特色板块，形成贯穿整个假期的活动链条。 民俗节庆板块突出“可感知、可参与”。依托文化街区与历史场景，围绕庙会、灯会、非遗市集等载体，集中呈现年画、剪纸、风筝等传统项目，强化“年味”的视觉符号与参与体验。不同于以往以观赏为主，今年更注重把传统仪式、民俗展演与消费场景联动，通过年货集市、巡游演艺等形式，让游客在“看得见、摸得着、带得走”的互动中完成文化消费。这类供给的意义不仅在于带动现场客流，也在于扩大非遗的触达面，推动传统文化在现代生活中更好传播与转化。 冰雪温泉板块体现“季节资源变现”的思路。以冰雪休闲为牵引，叠加温泉康养产品，突出“运动+疗愈”的组合体验，形成更具停留价值的短途度假产品。对北方城市而言，冰雪是典型“冷资源”，能否转化为“热经济”，关键在于线路设计、场景营造与服务衔接。通过推出一日游、亲子游等组合产品，推动滑雪、观景、温泉、餐饮住宿联动，有助于延长停留时间，带动住宿、餐饮、交通等综合消费，并提升文旅产业在淡旺季之间的抗波动能力。 文博艺术板块以公共文化空间为“城市会客厅”，呼应“博物馆里过大年”的新趋势。专题展览、艺术展演与新春演出季等内容，既满足“文化过年”的需求，也提升城市文化气质与夜间消费活力。假期期间，博物馆、美术馆、剧院等场所能够承接家庭与青年客群的高品质休闲需求，与景区游、商业体消费形成互补，实现“文旅+演艺+商业”的协同带动。 从影响看，290项活动的集中投放，有望带动文旅消费进入更具潜力的窗口期。在全国旅游市场扩容的背景下，地方若能以特色内容形成差异化竞争，更可能在“宝藏小城”“古城寻年味”等热点中获得曝光并转化为口碑。对城市经济而言，春节文旅不仅带动旅游、餐饮、住宿等行业增收，也能通过节日期间的就业拉动与供应链联动，提升服务业活力，为一季度经济开局提供支撑。 在对策层面，潍坊同步推出惠民促消费举措，强化文商旅融合，通过平台合作与多元优惠降低出游门槛、释放潜在需求，并以非遗年货促销、文旅市集等活动将消费场景前移至城市核心商圈与公共空间，推动“逛街—看展—观演—住宿”的链式消费。同时，面对客流集中、活动密集的特点，安全有序仍需放在突出位置：交通疏导、人员密集场所管理、特种设备与消防检查、极端天气应对、景区承载预警与投诉处置等，都要形成“事前评估—事中调度—事后复盘”的闭环，确保热度与秩序并行、体验稳定。 展望未来，超长假期带来的不只是一次“旺季冲刺”，也是检验城市文旅治理与供给体系的窗口。若能在春节期间形成可复制的组织机制、可持续的产品体系与更精细服务标准，潍坊有望把节日热度延伸为常态吸引力，推动“一县一品、全域联动”的文旅格局更落地，实现从“节日出圈”到“全年可游”的转化。
在扩大内需战略背景下，潍坊春节文旅部署既是传统文化保护传承的探索，也是在消费升级趋势下的一次实践。如何把节庆带来的短期热度转化为长期动能，持续完善“文化+”产业生态，或将成为下一阶段区域文旅高质量发展的关键课题。