【问题】澳门特区统计暨普查局近日公布的旅客消费调查显示，2025年旅客非博彩消费继续扩大，全年总额达801.2亿澳门元——同比增长6.3%——旅游人流带来的消费拉动仍延续；但另外，人均非博彩消费降至2000澳门元，同比下跌7.3%。按客源地看，中国内地、香港特区及国际旅客人均消费分别为2245澳门元、988澳门元和2064澳门元，均有所回落；台湾地区旅客人均消费为2083澳门元，同比上升6.7%。按旅客类型看，不过夜旅客带动更明显：全年不过夜旅客消费168.1亿澳门元，同比上升28.9%；留宿旅客消费633.1亿澳门元，同比仅增1.6%。整体呈现“总量稳步增长、结构变化加快、人均承压”的特点。 【原因】业内认为，人均消费回落主要受多重因素叠加影响：一是短途、高频出行增加，带动不过夜旅客占比上升。停留时间短使消费更多集中在即时性购物与餐饮，难以形成住宿、娱乐等更完整的高客单价消费链条。二是消费更趋理性、价格敏感度上升，传统高端购物对人均的拉动减弱。三是客源结构变化抬高了低客单人群占比，周边地区便捷往返客流增长，拉低整体平均值。四是澳门正处于旅游产品与城市功能升级阶段，部分新增供给仍在培育期，消费转化效率有待提升。 【影响】从季度看，2025年第四季度旅客非博彩消费总额为218.7亿澳门元，同比上升14.2%，延续较强修复势头。其中，不过夜旅客消费53.4亿澳门元，同比大增85.9%；留宿旅客消费165.4亿澳门元，同比上升1.6%。同期人均非博彩消费为2104澳门元，同比微降1.0%，但环比上升7.9%，显示旺季与活动仍能对消费形成支撑。支出结构上，购物、住宿和餐饮仍是主要项目，占比分别为45.4%、25.0%和20.6%，反映澳门零售与综合度假配套上的优势依然稳固。值得关注的是，会展旅客消费能力突出：全年会展旅客人均非博彩消费达4572澳门元，第四季度升至4821澳门元，凸显“会展+旅游”在提升消费质量、延长停留时间上的带动作用。 【对策】面对“人均回落、不过夜增长快”的结构性变化，澳门可从供给与服务两端同步推进：一是做强会展经济与专业活动集聚，围绕会展旅客高消费特征，完善场馆周边交通、住宿、餐饮与商务服务衔接，增强“会展+演艺+赛事+文旅”的联动效应。二是以延长停留时间为重点，丰富夜间经济、亲子与文化体验产品，推动不过夜客流向过夜转化，提高住宿、餐饮等链条消费占比。三是优化购物与餐饮供给，支持本地品牌、文创产品与特色美食发展，推动从“拼价格”转向“拼品质与差异化”。四是推进客源多元化与精细化营销，面向不同市场设计差异化产品组合与线路，提升国际客源恢复的稳定性。五是完善统计监测与数据应用，结合特区统计暨普查局按季发布的调查结果，为政策调整与企业经营提供更及时的参考。 【前景】总体来看，2025年澳门旅客非博彩消费规模保持增长，说明旅游市场仍具韧性；人均指标阶段性走低，则提示竞争加剧与消费结构正在重塑。随着澳门推进经济适度多元，持续引入会展与大型活动，并优化旅游承载与体验，非博彩消费有望从“量的增长”转向“质的提升”，实现更稳健的长期增长。
澳门非博彩旅游消费突破800亿元，既体现经济多元化的阶段性进展，也提示下一步发力方向；在粤港澳大湾区建设的机遇下，澳门正加速从以博彩为主转向更为多元、高质量的发展。如何在保持总量增长的同时提升人均消费，如何把短途游客转化为更深度的停留与体验，如何让会展经济的带动效应延伸到更多业态，仍是澳门旅游业需要持续回答的问题。只有优化产品供给与服务体验——提升消费转化效率——才能让“旅游+”释放更强动能，为澳门的长期繁荣与稳定提供更坚实的支撑。