1月5日下午，三星电子会长李镕在北京京东MALL双井店购物时，在海信展区停留较长时间，重点观看了一款163英寸超大屏电视。这款产品是海信在售的Micro LED电视UX系列，标价约79.9999万元，采用自发光芯片与高精度像素级控光技术，主要面向高端工程和超高端家用市场。 该幕引发业内关注，关键在于它反映出全球电视产业竞争正在向大尺寸和高端显示技术集中。过去多年，三星电视在全球出货规模上保持领先，但近年中国品牌的上升势头明显。2024年全球电视市场出货量约2.08亿台，海信系电视全年出货量约2914万台，份额约14%，位居全球前列。在大尺寸市场上，海信优势更加突出：75英寸及以上市场份额约19.8%，在98英寸及以上和100英寸及以上超大屏细分中，份额继续提升。同时，TCL等中国企业也在延续大尺寸加高端化策略，Mini LED产品出货增长迅速，对传统龙头形成持续挤压。 全球电视行业为何在近期集中围绕大屏与高端技术展开竞争？主要有三上原因。 首先是需求端出现结构性变化。随着家庭视听场景升级、客厅娱乐向沉浸式体验转变，消费者对更大尺寸、更高亮度和对比度的需求增强，带动85英寸及以上市场扩张。 其次是技术路线进入并行竞争期。高端市场，OLED、Mini LED、Micro LED各有特点：OLED凭借自发光和对比度优势占据高端形象；Mini LED通过背光分区与亮度提升实现成本与效果平衡，成为大屏普及的重要推手；Micro LED则以更高亮度、更长寿命和可拼接潜力被视为超高端方向，但价格与量产仍是关键变量。 第三是产业链与制造能力的综合优势开始转化为市场优势。中国企业在面板、背光、整机制造、渠道和快速迭代上形成协同，加上国内以旧换新等促消费政策对大屏换代的拉动，增强了规模优势与新品渗透速度。 竞争升级正在带来多重影响。全球彩电市场的份额格局更趋多极化，传统龙头的单一领先地位难度增加。预计三星2025年全球出货量保持在3500万台左右，份额小幅变化，而中国头部企业在大屏与Mini LED赛道的增速更快。 高端市场的定义也在被重塑。过去高端更多与OLED绑定，如今Mini LED的持续迭代和RGB-Mini LED等新路径的出现，正在扩大高端技术的选择空间。海信推出RGB-Mini LED产品后，日韩品牌相继跟进，表明新路线正在获得验证并加速扩散。 此外，线下体验与品牌认知的重要性上升。超大屏与超高端产品的购买决策周期长、体验门槛高，线下展示对用户认知和企业技术展示具有更直接的影响。 面对这一趋势，企业层面应持续加大核心器件与算法投入，围绕控光、色彩、功耗、散热等关键指标形成竞争优势；建立覆盖家庭、商用、工程等多场景的产品矩阵，通过旗舰产品树立技术形象，以规模产品承接市场增量；完善全球化渠道与本地化服务体系，在海外市场提升溢价能力。产业层面需进一步推动高端制造与供应链协同，强化关键材料、芯片、驱动等环节的稳定性与标准化能力。 预计未来一段时期全球电视市场仍将围绕大屏化、高端化、低能耗与智能化体验展开竞赛。Mini LED有望继续承担大屏普及的主要增量，OLED将在高端画质与形态创新中保持竞争力，Micro LED则可能率先在超高端家用、商业展示与高端工程领域拓展应用。随着技术迭代加速与成本下行，市场或将迎来新一轮产品替代与品牌再排序。
李在镕驻足海信超大屏电视的一幕，看似偶然，实则必然。它反映出全球彩电产业正在经历深刻的格局重塑。中国品牌通过技术创新、产品升级和市场战略调整，正在从追赶者逐步成为引领者。三星等传统强势品牌面临的不仅是市场份额的压力，更是技术路线和产业方向的挑战。这启示我们，在全球竞争中，持续创新投入、对消费需求的深刻理解，以及产业链的完整优势，是决定企业竞争力的关键。随着中国品牌在高端市场的更突破，全球彩电产业的竞争格局将继续演变，而这种变化最终将惠及全球消费者。