春节前后是消费市场的重要节点。面对同质化竞争和线上分流的挑战，如何吸引客流、促进销售成为商业体的共同课题。最新发布的宁波2026年1至2月人气购物中心榜单显示，多家商场通过“节庆场景+主题活动+品牌组合”的方式实现突破，呈现中心商圈持续领跑、县域商业快速成长、政策与市场协同发力的趋势。 从榜单来看，头部项目优势依然稳固。位于核心商圈的天一广场凭借成熟的区位优势、丰富的业态和品牌吸引力保持领先。春节期间，该商场通过新春游园会、品牌快闪等活动延长顾客停留时间，并以“非遗年市”等特色内容吸引客流；元宵节期间继续推出灯会、猜谜等活动，形成节庆消费的连贯效应。这反映出核心商圈公共交通、旅游资源和城市文化上的综合吸引力，能够稳定消费基本盘。 定位中高端消费的宁波万象城表现突出，说明了精细化运营的效果。春节期间，商场引入彩灯、民俗巡游和戏剧表演，提升顾客体验。数据显示，假期销售额同比增长，说明“体验型消费”正成为商场增长的关键——消费者不仅购买商品，也为社交和情感体验买单。 社区型购物中心同样表现稳健。鄞州万达广场通过节庆装饰、国潮表演和互动活动吸引家庭及周边居民，强化就近消费优势。宁波环球银泰百货则通过引入热门品牌和多圈层活动提升人气，展现百货业态向“品牌+社群”转型的趋势：既升级供给，又精准触达年轻客群。 有一点是，县域商业体榜单中占比提升。慈溪环创爱琴海购物中心、北仑银泰城等深耕本地市场，围绕年俗、非遗表演和IP展览开展活动，以场景更新带动客流和销售。北仑银泰城在春节期间实现较高业绩，表明县域商业正通过提升品质和体验，缩小与城区商圈的差距。 这些变化发出三上信号：一是节庆消费仍是线下商业的重要动力，但竞争重点从促销转向内容和体验；二是非遗、年俗等活动逐渐成为商场常态，文旅融合从引流转向场景化，提升消费辨识度；三是县域商业活跃度提高，推动本地消费回流和区域协同发展。 业内人士建议，商业体下一步需三上发力：一是优化业态结构，增加餐饮、亲子等高频率业态，通过首店和差异化品牌增强吸引力；二是将节庆活动升级为可持续的内容IP，避免高投入低复购；三是结合政策工具和数字化手段，优化消费体验，形成“政策-商户-消费”闭环。 展望未来，宁波消费市场仍有增长空间。随着消费升级和城市交通网络完善，核心商圈与新城区有望形成多中心联动格局。商业体若能系统提升品牌、内容和公共服务能力，将在竞争中占据优势。
从传统与现代商业的融合——到政企协作激发消费活力——宁波春节消费市场展现了供给侧改革的成效；在“双循环”背景下，创新消费场景、优化商业布局将成为提升城市商业活力的关键。此实践不仅为区域经济注入信心，也为全国商业转型提供了参考。