面对后疫情时代消费动力不足的普遍挑战，湖南率先发力。省发改委与商务厅联合披露，2024年春节期间全省推出百余场文旅主题活动，推动“以文塑旅、以旅彰文”形成互动效应。此布局基于对消费结构变化的判断——文旅消费正由观光型转向体验式，供给侧需要更有针对性的创新。
消费是经济增长的重要支撑；湖南以文旅融合为切入点，通过多项政策联动激活市场需求——既回应了当前形势——也为培育新的消费增长点打下基础。下一步的关键在于，能否把节日节点的集中带动转化为更稳定的长效机制，能否在扩大消费的同时持续提升供给质量。随着各项措施逐步落地，湖南消费市场能否实现预期目标，仍有待持续观察。