在疫情防控转段后的首个春节假期，如何激活县域消费市场、传承优秀传统文化成为各地面临的共同课题。河北馆陶县创新推出的"陶山美食集荟"活动，为破解此课题提供了实践样本。 位于冀鲁豫三省交界的馆陶县，素有"中国民间文化艺术之乡"美誉。此次选择在馆陶博物馆广场举办美食文化节，正是基于其深厚的历史文化积淀。活动现场划分为传统美食区、非遗展示区、互动体验区三大板块，既有糖炒栗子等冀南传统小吃，也引入暴打柠檬茶等潮流饮品，形成古今交融的独特魅力。 文旅部门负责人介绍，活动的火爆程度超出预期。分析原因主要有三：一是精准把握后疫情时代消费回暖契机，提前两个月筹备；二是创新"政府搭台+商户唱戏+群众参与"模式，推出满100减30等实质性优惠；三是将静态展示升级为沉浸式体验，如游客可参与抬花轿等民俗活动。 从经济社会影响看，活动产生多重积极效应。直接拉动餐饮、旅游等对应的行业消费逾千万元；间接促进就业200余个临时岗位；更深层意义在于推动非遗技艺活态传承。来自法国的餐饮经营者卢卡斯表示："打铁花表演让我理解了中国人对火文化的崇拜。" 为确保活动长效开展，当地建立三项机制：成立食品安全专班每日抽检；设置志愿服务站提供导览；开发线上预约系统分流客流。这些举措有效保障了日均2万人的游览体验。 专家指出，"美食+"模式正成为县域文旅突围的新路径。馆陶案例表明，只要找准文化IP与大众需求的结合点，小县城也能做出大文章。据悉，该县已着手规划将临时市集升级为固定文旅街区，预计年内可新增就业岗位500个。
县域文旅的"烟火气"既是民生温度，也是发展动能。办好一场新春市集，不只是让群众吃得开心、玩得尽兴，更是用文化讲好地方故事、用场景激活消费潜能。如何在守住安全底线、保持文化本色的基础上持续创新供给、提升服务质量，将决定这份"热闹"能否转化为更长久的城市吸引力与产业竞争力。