在中国，涪陵榨菜集团最近搞了个挺有意思的活动，专门针对传统品牌如何升级的事儿。他们本来有百年历史，味道口碑都不错，可面对年轻消费者，产品形态和消费场景总觉得差点儿意思。为了应对这种挑战，他们就发起了全国范围内的创意征集。这个活动没啥专业门槛，就是想听听大家怎么想，特别看重创意是不是能落地，有没有突破。 给了几条赛道让大家参赛，比如怎么设计产品、怎么改变消费场景、还有怎么把设计做得更漂亮。奖励也给足了，吸引了很多设计、营销和文创圈的人来帮忙出点子。活动里有个挺让人意外的是，他们把榨菜和休闲零食、户外餐饮还有文创IP给结合在了一起。这一下子就打破了“榨菜只是下饭菜”的老印象，给品牌开辟了新路子。 从行业影响看，这一招算是一箭双雕。既让企业和用户能直接聊上几句，消费者也不只是被动接受了；也通过媒体和社交平台，让品牌在年轻人中间火了一把。还有那些好点子一旦落地，给别的传统食品行业也提供了新思路，用小成本就能搞定产品和服务的升级。 涪陵榨菜集团表示这只是个开始，以后还要搞更多的用户共创平台。以后包装设计、营销活动这些方面也都打算纳入进来，还要跟高校、设计机构长期合作。这在数字化和个性化消费的时代特别重要，只有打破老规矩、拥抱创新，老牌子才能有新活力。 这次以“创意”为纽带的活动不仅仅是卖货的升级，更是中国制造业从单纯卖产品变成大家一起创造价值的深刻转变。未来怎么把这股热乎劲儿变成长久的动力，就是所有传统品牌都得好好琢磨的事儿了。