当前，春节假期日益成为文化旅游消费的黄金期，如何满足游客多层次、多样化的旅游需求，成为旅游产业高质量发展的重要课题。
福建省旅游发展集团近日召开春节文旅产品发布会，推出题为"惠游八闽 马上有福"的春节九天乐系列产品，以"主题鲜、产品新、优惠实"为核心，为游客提供一份内容丰富、层次清晰的新春文旅盛宴。
从供给侧看，该集团围绕文旅全要素构建起多元产品矩阵，在旅游线路、酒店住宿、娱乐游玩、特色购物、优惠套餐等五大领域推出重磅福利。
省内游提前7天预订可享9折优惠，部分出境游提前30天预订最高立减500元，有效降低游客出行成本。
福州闽江饭店、泉州华侨大厦等品牌酒店针对生肖属"马"的宾客推出专属好礼，"马上有福"连住2晚套餐定价仅需666元，使优惠政策更具精准性和吸引力。
永泰赤壁、泰宁九龙潭等景区对属"马"游客、本地居民等特定群体实行门票半价或免首道门票政策，体现了文旅惠民的广覆盖特点。
从文化供给看，该集团深度挖掘闽地"福"文化与非遗文化内涵，打造具有沉浸式体验特征的年俗场景。
春节期间，超20个景区、酒店设置"寻福地图"，游客可通过山谷寻福、文博拓福、集九福打卡兑礼等互动环节参与其中。
每日超50场非遗活动轮番呈现，九龙潭的非遗龙灯、鸳鸯草场的畲族歌舞、云灵山的畲族武术与舞狮等民俗表演精彩纷呈。
更为重要的是，该集团突破传统观赏模式，邀请游客亲身参与打糍粑、包元宵、剪纸等非遗体验，使文化传承具有了更强的参与性和互动性。
武夷山庄的"幔亭招宴"古宴新吃、泉州华侨大厦的闽南"奉糖迎客"、厦门华侨大厦的"闽南甜韵茶席"等特色餐饮体验，让地方饮食文化成为游客感知闽地风情的重要窗口。
团圆宴、篝火烟花秀、心愿祈福、免费全家福拍摄等人文关怀举措，进一步强化了春节团聚的文化内核。
从服务保障看，该集团构建了覆盖游前、游中、游后的全周期服务体系。
优化福州闽都文旅中心功能，完善"清新福建文旅惠民卡"线上预约服务，在酒店、景区前台配备含旅游指南与语音导览的"暖心服务包"，使游客获取信息、规划行程更加便捷。
各重点景区设立免费茶饮区与主题休息区，旗下多家酒店提供20项增值服务选择卡，赠送欢迎水果与问候卡，以方言祝福传递福建热情，充分体现了细节化、人性化的服务理念。
与此同时，该集团成立春节专项安全工作小组，节前完成所有运营场所安全检查全覆盖，节日期间增派巡查力量，完善应急预案，加强客流监控与疏导，严格执行24小时值班制度，为游客人身与财产安全提供有力保障。
从发展趋势看，此举反映了文旅产业融合发展的深入推进。
通过将传统年俗文化、非遗文化、地方特色饮食文化等多种文化形态融入旅游产品设计，使文旅融合更加深度化、具体化。
同时，通过构建多层次、全方位的惠民政策体系，体现了旅游业回归民生服务的本质属性，有利于扩大文旅消费的包容面。
福建省此次春节文旅活动的创新实践，为传统节日文化注入了新活力。
在文旅融合发展的新阶段，如何让传统文化"活起来""火起来"，福建的做法提供了有益启示。
未来，随着消费升级和文旅深度融合，这种注重文化体验、强调惠民实效的旅游模式，或将引领行业发展新趋势。