2025年12月，抖音集团跟CBA公司签了个协议，从那以后，抖音、抖音精选和今日头条这些平台就开始免费给球迷直播CBA的比赛。就在CBA常规赛打广东队跟深圳队的时候，比赛直播里出了点岔子。1月7日那天，抖音体育解说员宋某在说广东队球员喊着要球的时候，随口说了“猿类啼叫”、“花果山”、“两岸猿声啼不住”这些比喻，结果被大家骂得不行，觉得他说话难听，还带着地域歧视。 因为这个事儿闹得挺大，相关片段在网上疯传，好多球迷批评宋某没职业素养，连最基本的尊重都不懂。比赛结束后，抖音体育赶紧出来道歉，说宋某的话违反了规定，他们已经把宋某的解说工作给停了。平台方还保证以后会把管理制度弄好，不让这种事再发生。 其实这个问题出在比赛第三节那会儿，广东队在场上喊加油时，宋某用那些难听的词来比喻，完全没意识到自己错了。作为官方转播平台，抖音原本是想给球迷带来好的观赛体验的。现在出了这事，不光比赛本身受影响，平台的名声和信誉也被拖下水了。 分析人士说，做体育解说不能只图好玩儿，得讲规矩，别把专业性给丢了。尤其是在直播这种大场合，解说员说的话关系到球队的脸面、球迷的心情，还有行业的形象。虽然抖音这次反应挺快，把人给处理了，但也说明他们在管人这块儿还有待加强。 这次的事算是给整个体育圈敲了个警钟：平台在想办法吸引流量、跟用户互动的同时，不能忘了守住底线。以后在新媒体上办比赛转播的时候，平台得多练练团队的本事，把规章制度立得更严实才行。 未来大家还要好好琢磨琢磨：怎么在让节目变得有意思的同时，又不违规？这就是新媒体参与体育传播要面对的新难题。只有把管理机制做好了、队伍能力提上来了，才能真的做到“为球迷带来更好服务”，让体育文化一直健康地发展下去。