加快建设知识产权强国的背景下，我国商标注册申请量已连续多年位居世界首位；国家知识产权局最新数据显示，2023年上半年商标注册申请量达358.6万件——同比增长12.4%。此外——因近似商标、缺乏显著性等问题引发的驳回案件数量仍然较高，成为不少市场主体面临的现实难题。业内人士指出，商标驳回主要源于三上因素：一是市场主体对《商标法》具体条款理解不够；二是新兴行业商标设计同质化加重；三是审查标准会随司法实践动态调整。中国政法大学知识产权研究中心近期发布的报告显示，未经专业指导的申请人自行提交的驳回复审成功率不足15%，而委托专业机构办理的成功率可达42%以上。
商标驳回复审并非简单的文书往来，而是围绕“显著性、混淆可能性与证据支撑”的制度化检验。对企业而言，一方面应品牌创设之初做好检索与设计，降低驳回风险；另一上在遭遇驳回时——应依法用好复审救济渠道——以更稳健的法治思维守护品牌资产，提升市场竞争的确定性。